一纸规定，万亿蒸发

不能只管吃相。

上周五，游戏被锤，市值大跌。

网上的舆论有分化：

批评者是主要的，认为出台的时机不对，现在股市信心不足，明显利空的政策应该在情况好转之后再出台不迟。

支持者也有，包括一些游戏业内人士，他们认为游戏平台的弊端很明显，不利于游戏产业的长期健康发展。

包括损失惨重的小马哥也是这个意思。

总结一下就是：

游戏产业吃相太难看。

你看国外游戏的吃相就很好，没有频繁的弹窗，没有频繁的诱导，连服装啊，装备啊，不氪金也能玩得不错。

但是国产游戏，不氪金跟氪金体验差太多了，普通玩家面对氪金玩家就是妥妥的按在地上摩擦，爆肝也追不上。

为什么会这样？

看上面出台规范的文件，认为是游戏厂商的问题：

只顾着赚钱，不打磨游戏，吃相太难看，对行业健康发展不利，你们看看国外的游戏公司，动不动来个3A大作，吃相文明，游戏也精良，怎么就不能学着点？

但是游戏公司也苦啊。

因为国内外面对的用户根本就不一样：

这个区别就在于付费用户。

从平均值来看：

2023年中国游戏市场规模3030亿元、用户6.7亿，对应APRU（人均付费）454元，从平均值来看并不高。

中国人均充值：454元。

日本人均充值：2169元。

韩国人均充值：1805元。

美国人均充值：1677元。

东亚三国中，中国玩家游戏充值是最低的。

从充值用户分布来看：

游戏行业有非R，小R，中R和大R之分，据说是:

尖锥型结构比金字塔还陡峭。

我没找到数据，估计付费数据属于行业机密吧。

但是看业内人士表示，头部付费能力超强，底部免费用户巨大，中间中小用户不足。

所以，这就是中国游戏用户的现状：

土豪多，白嫖多，就是中间少。

这跟我们的收入结构基本一致。

所以，你让游戏公司怎么做呢？

想要相香好看，需要像欧美日韩一样，有一个庞大的中等收入群体，就能把付费用户和人均付费拉上去。

没有的话，只能向运营要效益。

这跟拼夕夕其实是一个原理：

因为免费用户不管怎么折腾，相较于付费，都不会觉得无法忍受，也不会流失。

所以，这些复杂的套路、烦人的弹窗，都是为了逼潜在的小R和中R付费的。

吃相不好看，根本原因是大家没有钱。

所以，规范厂商当然有必要。

除此之外，还是要让玩家荷包充实，才是根本的解决办法。

有了钱，商家才能沉下心里打磨游戏，而不是在运营上绞尽脑汁逼大家花钱。

你看，黑神话搞了那么久，现在还没上线，就知道像认真做一款游戏，在国内的生态中，有多么难了。

就这样。

一纸规定，万亿蒸发。