iPhone 15在陆销售惨摔13％！库克认了 2大残酷原因曝光
Phone销量成长近6%，但大陆是五大区域中唯一衰退的市场。（图/路透）
近期iPhone不断被唱衰卖不好，苹果执行长库克亲上火线直球对决！苹果周四（1日）公布最新财报优于预期，营收为5季以来重返成长，不过大中华地区业绩衰退13%；对此，库克解释，跟前一年同期相比，销售天数少了一周，且美元相对于人民币走升。然而大陆市场买气疲弱是不争的事实，苹果盘后股价下挫逾3%。
CNBC报导，苹果2024会计年度第1季（截至2023年12月30日为止）财报优于预期，营收1195.8亿美元、年增2%，终止连四跌；毛利率攀升至45.9%；营益403.73亿美元、年增12.1%；稀释后每股盈余（EPS）2.18美元、年增16%。
至于产品销售表现，2024年度第1季iPhone营收697亿美元，Mac营收77.8亿美元，两者均优于预期；其他产品营收（含 AirPods、Apple Watch）119.53亿美元、年减11.3%；iPad营收70.2亿美元、年减25.3%。
全球各地的销售情况，美洲地区营收504.30亿美元、年增2.3%；欧洲地区营收303.97亿美元、年增9.8%；大中华地区（包括中国大陆、香港、台湾）营收208.19亿美元、年减12.9%；日本营收77.67亿美元、年增15%；亚太其他地区营收101.62亿美元、年增6.6%。
大陆是苹果的第三大市场，其营收大幅下滑近13%，是五大区域中唯一衰退的市场。
执行长库克受访时表示，别忘了，去年同季有14周，这次（2024年度第1季）只有13周，且美元相对于人民币走升；他还提到，大陆城市热卖的6款智能手机，iPhone就占了4支。
iPhone销量成长近6%，是个好兆头，不过在大陆买气下滑仍是一大隐忧。周四（1日）苹果股价上涨1.33%至186.86美元，今年以来已下跌约3%；盘后仍挫跌3.67%至180美元。
2025-09-06
