消费低迷 苹果罕见调降多款iPhone中国售价

2024年9月20日，中国浙江省杭州，一名男子在苹果专卖店试用新上市的iPhone16手机。

在中国经济持续低迷，消费者谨慎支出之际，商家竞争越发激烈。苹果公司（Apple）近期宣布，将于1月4日至7日在中国市场对多款iPhone型号提供最高达500元人民币（下同，约合68.50美元）的折扣。

此次促销适用于使用特定支付方式（如微信支付或支付宝）购买的iPhone16系列机型，其中iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max可享受500元的折扣，iPhone16和iPhone16 Plus则可享受400元的折扣。此外，苹果还对部分旧款iPhone、MacBook笔记本电脑和iPad、Apple Watch、AirPods及Apple Pencil提供了不同程度的优惠。

与iPhone相比，此次Mac系列的折扣最高，其中15英寸MacBook Air折扣高达800元。

此次促销活动正值中国经济增速放缓、通缩压力加大之际，消费者的购买热情有降无增。同时，苹果在中国的市场份额也面临挑战。根据IDC数据，2024年第三季度，苹果在中国的智能手机销量同比下降0.3%，市场份额为15.6%；而华为的销量则激增42%，市场份额达到15.3%。

在刚刚过去的周末，华为在京东等电子商务平台上对包括手机在内的多款高端设备进行了降价，最高降幅达3,000元。

长期以来，苹果一直拒绝通过自己的零售渠道提供折扣。相反，第三方零售商会在一年中的特定时期提供优惠。但随着竞争加剧，苹果也倾向于推出优惠政策。

市场研究咨询公司“Counterpoint Research”去年11月20日发布的报告显示，在2024年的中国“双十一”购物节期间，由于竞争异常激烈，苹果公司的iPhone销量同比出现两位数下滑。

而苹果在中国的主要竞争对手华为因为大幅降低了Pura70系列、Mate60系列以及Nova13系列的价格，推动销量增长了7%。不过，iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max仍然是两周购物节期间最畅销的机型。

从整体上看，尽管有促销活动，但中国经济低迷影响了消费者的消费热情。Counterpoint Research报告显示，中国智能手机销量在两周的“双十一”购物节期间同比下降9%。