中国外卖零元购大战愈演愈烈
近日，中国淘宝、美团开打新一轮外卖补贴大战，疯狂推送优惠券，“0元购”催生一片“虚假繁荣”的景象，引起关注。（视频截图合成）
近日，中国电商平台淘宝、美团开打新一轮外卖补贴大战，疯狂推送优惠券，许多茶饮单品都是“零元购”，催生出“虚假繁荣”的现象，引起业内人士担忧。
7月2日，淘宝闪购宣布启动500亿元（人民币，下同）补贴计划。5日，淘宝闪购发起大额补贴模式，平台上出现“满19减19”“满18减18”“满25减22”等新人优惠券。
与此同时，美团也开始“反攻”，推出“零元外卖”活动，当日外卖订单突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。
7月5日的新一轮外卖补贴大战，被用户称为“薅羊毛日”，中国奶茶品牌霸王茶姬、Tims、库迪、瑞幸、蜜雪冰城、茶百道等单杯饮品在使用补贴券后，外卖价格接近“0元购”，一般都在5元以内，吸引了大量消费者下单。
（网络截图）
众多饮品类商家反馈，因为外卖和“零元购”订单太多，店员都要“忙哭”了，外卖骑手当天的送单量也出现暴增。
据大陆媒体报导，这一轮外卖补贴大战始于4月份，由京东外卖率先宣布启动“百亿补贴”。
7月2日，淘宝闪购紧随其后，推出500亿元的补贴计划。5日，淘宝闪购的大额补贴模式引发了广泛关注。
同一天，美团也向用户推送了大量优惠券，许多用户发现，外卖的价格几乎接近“零元购”。
外卖市场通过疯狂补贴催生“虚假繁荣”现象，引起业界人士担忧，呼吁行业反思这种“内卷化”的竞争现象。
具有官方背景的观察者网报导称，“零元购”的背后是平台不惜巨额亏损也要流血竞争，商店与外送员都被卷入遭受压迫。
平台通过发放补贴的方式人为干预，而不是用市场定价来影响价格，在“补贴”的推动下，价格很容易偏离供需均衡点，导致供需不匹配。
而且这种补贴营销模式，会固化用户对“低价”的心理预期，一旦平台和企业提价甚至减少补贴，就会带来需求的骤然下滑，掉入“不补贴即流失”的困境。
