中国“孤独经济”爆发

随着中国独居人口数量激增，分析人士表示，一波针对独居人群安全、社交与心理健康需求的产品与服务正在加速涌现，中国的“独居经济/孤独经济”正快速扩张。

这一议题在本月早些时候被推至公众视野：一款名为 Are You Dead?（中文名死了么）的“报平安”打卡应用，曾短暂冲上中国大陆及其他多个市场的付费应用榜单前列，直观呈现出中国庞大且迅速增长的独居经济规模。

这款应用随后已从中国大陆苹果App Store下架，但在其他地区仍以其全球品牌名 Demumu提供下载。其功能是要求用户通过点击按钮确认自身安全；若用户超过48小时未进行确认，应用会向预设的紧急联系人发送警报。

除了围绕其“挑衅式命名”引发的网络热议之外，死了么的走红还凸显了中国社会更深层的结构性变化：越来越多人选择或被迫独自生活，且往往远离家庭支持网络；与此同时，经济压力上升、社会纽带弱化，使独居者面临的安全与心理风险更加突出。

在分析人士看来，这款应用的意义最终在于，它揭示了一个长期被忽视的市场规模。“这是一种‘集体孤独’转化为结构性需求的体现。”北京安邦智库研究员赵志强（音译）表示，“公众和市场都在面对与孤独相关的安全风险——这些风险听起来也许很小众，但正在变得越来越现实。”

根据国家统计局数据，2024年中国约有近20%人口居住在单人家庭中。贝壳研究院的一份报告预测，到本十年末，这一比例将升至30%以上，对应规模约为1.5亿至2亿人。

赵志强补充称：“人口老龄化、独居生活的快速上升，以及Z世代对婚姻与亲密关系的重新定义，都指向同一结论：‘孤独经济’将持续稳步扩张。”他强调，这并非周期性趋势，而是“结构性社会变化的必然结果”。

这些变化已经在悄然重塑中国的消费模式，从餐饮到社交都在发生改变。麦当劳等连锁餐饮品牌因引入带隔板的单人私密座位而在中国社交媒体上获得好评。

分析人士还认为，越来越多人选择独自用餐，也推动了中国外卖市场的爆炸式增长。根据中国互联网络信息中心以及中国饭店协会外卖专业委员会数据，2024年外卖行业服务用户达5.45亿，市场规模约为1.2万亿元人民币（约合1.34万亿港元）。

平均来看，中国消费者每天在外卖订单上的支出接近33亿元人民币。

随着社会愈发“原子化”，许多人也转向宠物，甚至人工智能，来获取陪伴。

美国投资机构ARK Invest预测，由于独居人口上升、社会老龄化以及较高的数字化采纳率，中国将成为全球增长最快的AI陪伴工具市场之一。该公司预计，这类工具的全球市场规模将在未来几年出现爆发式增长：从目前约3,000万美元，到2030年可能扩大至高达1,500亿美元。

长江商学院经济学助理教授范昕宇在一篇去年12月的文章中指出：“在经济下行时期，归属感需求会更加强烈，因为它归根结底与‘在群体中获得安全感’有关。当消费者焦虑、压力大或感到孤独时，成功的情绪经济产品，往往是那些能够提供即时、低成本情绪慰藉与微小确定感的产品。”

赵志强则表示：“孤独不是一种情绪，它是一种生活状态。”

他补充称：“因此，金融、医疗健康、科技、房地产以及文化类产品将越来越多地与孤独经济发生交汇，从而催生一个庞大的新市场。”