陶杰：做坏品牌
孟晚舟
澳中外交闹翻，中方宣布向澳洲货加关税，首当其冲为澳洲红酒“惨遭”加税百分之二百，网民欢呼：惩罚澳洲酒。
唯经广告人兼红酒专家品评：澳洲广植葡萄，澳洲酒自成一系列，南半球的太阳，加上孕育出令达尔文着迷的袋鼠和鸭嘴兽的土壤，澳洲红酒粗犷丰硕，自成一格。
然而世界上有许多上佳货色，是否被某大市场一抵制杯葛就遭到“惩罚”，还是相反？
譬如柯德利夏萍的“珠光宝气”，Givenchy和Coco Chanel成为半纪品牌，柯德莉夏萍已逝，却将一个品牌系列，踏花归去马蹄香，穿成了经典。
看了太多柯德利夏萍与法国名牌的广告，美学形象深入脑海。若忽然看见有一日满街的大妈和浓装艳抹整了容的明星和性工作者来自亚洲，也穿了同一系列名牌，视觉污染。什么叫做惩罚？上佳产品给下等人广泛购用了，就叫做惩罚。
世界上许多精品，不是家乡鸡麦当劳，只重Quality，不求Quantity。如意大利法拉利F60 America，V12发动机，起步加速至时速百米仅三秒，限量发行，只制十辆，于比华利山亮相，而不是北京。
这种汽车只合在法国蔚蓝海岸一直沿着地中海岸开到那不勒斯，开车的男人穿浅蓝Canali外衣，Navigare衬衫；车上女伴衣着配套，不必太过奢华，仅一条Ferragamo浅花围巾即可。请问这种产品，是不是要严格筛选客户？
当华为公主脚戴电子链出席法庭，等待司法移交，但亮相由记者拍照，手提一只Fendi手袋，相信意大利老板也额手哀呼。即使有一日该民族女英雄凯旋回归，连同手袋也受到大妈追捧，短期赚一阵，长远品牌形象就此葬送。
若还不明白，二十多年前不是有人发现，连东莞夜总会小姐手袋里都有一本余秋雨？这是余秋雨的成就，还是余大师宁愿自己的作品发行量少一些，只限于北京电影学院表演系的穷女生书包里的那本村上春树中译本——虽然对于后者，会很快发现这个行业有很多潜规则和诱惑。若不自爱，最终发现无论看什么书消闲，两者之命运并无大分别。
所以欧洲多国市场人士一听到澳洲红酒遭中国抵制惩罚，马上增加订单。不必扯到正义感之清高，只是雷霆救兵，一齐协助澳洲红酒品牌大幅回升。
2026-03-29
