2000年，黄光裕推出特价彩电。因为价格过低，9家彩电生产商警告他不要扰乱市场，甚至威胁他断供。黄光裕面不改色，仍旧我行我素。
2001年，国美引发空调行业“价格跳水大战”。因为销售价格极低，格力直接跟国美翻脸。黄光裕在媒体开怼：“现在降价是我们说了算。”
多年以后，格力电器董事长董明珠聊起黄光裕，仍旧心惊：“黄光裕用贱价冲击商场，要把咱们小经销商全部消灭。那时咱们的人不能开罪他，大连锁、好厉害！”
董明珠黄光裕
2001年，国美杀入沈阳市场，开业当天，因为价格低廉，门口排起了长队，全天销售额达到惊人的420万。当时占据沈阳家电市场80%的四家企业坐不住了，他们联合发起一场“国美阻击战”。宣布：
一是自己大降价争抢客户；二是强迫厂家不得向国美派货和派促销员；三是禁止当地媒体对国美做正面报道，凡是涉及国美的新闻必须是负面的；四是派人到国美的商场捣乱。
2003年国美进军广州、深圳，把市场价格拉低10%-15%，一年之内当地有300多家电器零售商倒闭。靠着降价销售迅速打垮竞争对手，积累大量客户后，反逼生产商降低价格，这是黄光裕的制胜秘诀。2005年，国美上市一年之后，得到资本的加持，黄光裕试图统一家电经销行业。
当年，黄光裕在最大竞争对手苏宁的大本营南京新街口，开设国美南京第一店。当天的促销引发超过10万南京市民涌入。当天晚上保洁员收拾卫生，足足装了几大箱子被挤掉的鞋。
2007年，排名第一的国美和排名第二的苏宁同时看上排名第四的大中电器，试图合并。
几番交涉，苏宁把收购价格定在30亿港元。而黄光裕则直接找到大中电器老板说：“不管苏宁出多少钱，我都加价20%。”最终，他以36亿港元的价格收购后者。几乎是同时，他又并购第三名永乐电器，大有一统江湖的气势。黄光裕甚至还对媒体放言：“不排除继续并购苏宁的可能性。”
永乐电器董事长陈晓（左），黄光裕（右）
到了2008年，国美经销额突破1200亿，黄光裕的个人财富也达到430亿，再次登顶大陆富豪榜榜首。这一次面对记者询问感受，他显得颇为苦恼：“我烦死这个榜了，还给钱感谢他们？他们的这个榜是通缉令，谁上谁倒霉！”他不会想到，这句话真的应验了。
黄光裕一生信奉一句话：商者无界。因此近20年的创业之旅中，他做过服装，也折腾过电器，甚至在2000年一度进入房地产行业，风生水起。在资本市场的欲望，铸就了他的成功。但也正是这种欲望，导致了他的牢狱之灾。2008年11月23日，黄光裕在北京突然被带走，一同被抓的还有他的妻子。而仅仅40天前，他刚刚重返富豪榜榜首位置，国美的帝国失去了灵魂。
随着黄光裕被捕，国美电器也爆发了一场争夺权力的斗争。时任国美电器总裁陈晓，接替了黄光裕董事会主席的位置。这个永乐电器的创始人，开始频频展露自己的獠牙。为了制约陈晓，在狱中的黄光裕写信提议让自己的妹妹黄秀虹出任公司总裁，这一决策遭到陈晓拒绝。
随后被保释的黄光裕妻子杜鹃重返公司，凭借最多的股份，开始向陈晓发起反击。两家陷入声势浩大的舆论攻击中。杜鹃公开指责：“陈晓一直在处心积虑地积极推动国美电器‘去黄化’，其司马昭之心，路人皆知。”作为回应，陈晓说出了最狠、也是整个“陈黄之争”中最为知名的一句名言：
“黄光裕在中国的政治生命其实已经结束，但是他却一直没有看清楚，还在挣扎。这样的结果绝对是，鱼会死，网不会破！”
最终，那个原本温柔的女人，凭借强势的手段，保住了黄光裕对国美的控制。2011年3月9日，国美电器发布公告称，陈晓将辞去董事局主席一职，由大中电器创始人张大中接任。自此陈晓在江湖上再无过多消息。
这场持续两年多的内斗，让国美元气大伤，从鼎盛开始走向下坡路。
陈晓黄光裕
在一次狱中探望黄光裕时，杜鹃说道：“等你出狱时，我会给你一个更好的国美。”而其实，无论黄光裕出狱与否，几乎都不干预他对国美的影响。曾有国美高管向媒体透露，国美重要的决定和战略，都是来自黄光裕的确认。妻子杜鹃每个月去探视一次，每次半小时。一位国美离职员工称：“黄总还是老大，杜鹃自己说过，大方向由黄总定，她只是辅助者和执行人。”过去的10年时间里，从前风光无限的他，成为隐藏在国美电器背后的男人。而他背后的那个女人，则被迫站到了台前。
杜鹃
2020年5月，在40天的时间里，国美拿到拼多多和京东3亿美元的战略投资。这一度被认为是黄光裕出狱前的征兆。而当他走出监狱大门，等待他的不是一个“更好的国美”，而是一个连续四年累计亏损近百亿的国美。
黄光裕失去的12年里，线下销售渠道已经被电商严重打压。财富榜单上的人，也换了模样。马云、刘强东、黄峥纷纷凭借电商平台起家，拿下千亿财富。他们各自的企业，也将国美远远甩在身后。但回过头来看，黄光裕并不是主动错过电商机会的人。
2000年，黄光裕投资电子商务平台，向各大家电生产厂公开招标，抛出1亿元订单。消费者可以通过网络或者拨打电话，购买打折商品。网站营业两天，交易额达到十几万元。在他原本的设想中，自己的电商网站是一个对标亚马逊的B2C网上零售的平台。从营销到结算到配送，均有摸索。
多年后再提起这次尝试，他很沮丧：“网络这块就不提了吧，时机不到，天时地利人和……我有一套很完整的东西，我们试了一把。”
如果当初没有入狱，当各大电商平台崛起时，很难想象当时的黄光裕，会有怎样的表现，又会改变怎样的商业格局。
“输人不输阵，输阵歹看面”，是流行在福建和潮汕地区的一句俚语，意为实力再差也要拼尽全力，不能被人看低。凭借这股精神，黄光裕白手起家创造百亿财富。他不仅不能输面，更不能输阵。但这种强势的性格成就了他，也摧毁了他。
未入狱之前，几次并购案他决策果断，出手阔绰，心狠手辣，导致被并购的企业创始人并不开心。多年后陈晓和杜鹃的争执，就是曾经埋下的隐患。
进入电商时代，与供应商的关系，也是制约国美发展的原因。在北京商人圈子里，大家对他的一致评价是：他是一个在生意场上极其冷酷无情的人。他会用残暴的方式对付对手。
一个流传颇广的故事，似乎在某种程度上解释了他入狱的原因。他曾经的高管离职后自己创业，成了国美的对手。恼羞成怒的黄光裕，决定给他一点颜色，于是把他痛打一顿，导致对方残疾。日后这个人坚持不断提供的信息，成为调查黄光裕的关键。
10年前，他的妻子杜鹃曾对狱中的黄光裕说：“等你出来，我一定给你一个更好的国美。”而如今，这句话并没有应验。业绩下滑，转型困难，内乱不断……曾经被他死死踩在脚下的苏宁，如今销售额已经近乎是国美的10倍。
就连当年被他无视的一个国美电器柜员，如今都已经成长为了拼多多创始人，身价3200亿，超过马云。而走出监狱，陌生的商业环境，不知道他该如何面对，又如何东山再起。
从16岁外出闯荡，到28岁身价过亿，他用了12年。中国人对12这个数字，有着别样的情绪，它代表着轮回。
从1996年开始运用资本的力量，到2008年被捕，正好12年；从身陷囹圄到重获自由，又是12年。
“今天你一无所有但明天你什么都有了，而后天你又回到了起点。”
在人生的巅峰，黄光裕曾这样感叹命运的捉弄。出狱之后，常有人问，如果当初黄光裕没有入狱，那么今天国美电器是什么样？今天的电商格局又是什么样子？
没有人知道答案，但人们或许都应该知道，这世间，没有如果，只有因果。
