最近，又有明星的腰组团上热搜了。
靠颜值吃饭的明星们在外貌营销上使出了浑身解数，可明星的外形营销到底有没有用？
01模式化的外貌营销，太疯狂
不记得从什么时候开始，热搜榜的话题词也有了固定模板。
娱乐圈中的大小明星，几乎人手一个生图词条，“XXX生图”已经成了热搜榜的常客。
再细分一下，就是各种身体部位连番出现，譬如“XXX的腿”和“XXX的腰”。
不过这些话题词都没什么技术含量，明星们在造型上的词条才是让宣传人员最头疼的。
#鹿晗银发#
#宋妍霏猫眼烟熏妆#
#宋祖儿复古宫廷贝雷帽#
#阚清子夏至浆果流沙长裙#
一个比一个长，头发、妆容、配饰、服装都得面面俱到...也真是不容易。
但除了粉丝自己欣赏或者拿去控评，大部分路人可能都不屑点开这些词条看。
有可能费力不讨好的事，为啥明星还是如此执着？
明星在大众眼里是一份靠脸吃饭的工作，外形好当然可以成为加分项。
有先天的优势在，吸颜粉是外形营销的主要目的。
就拿生图营销来说，以前的明星本着打造“完美形象”的原则，执着于十级美颜和花式滤镜，但精修照看久了又觉得缺少灵魂，给人一种“美得不真实”的感觉。
这时候生图能打的艺人就可以脱颖而出。
每当出席公开活动，明星们都要面对无数闪光灯，被各路摄影师咔咔一顿乱拍，同时还少不了比美环节。
生图好不好看成为了评判一个艺人真实状态的标准，那些可以抗住无美颜无滤镜高清镜头的艺人，几乎都能得到一两句好评。
其中的逻辑也不难懂：精修图好看不等于生图好看，也不等于本人好看，但生图好看，几乎都可以和本人好看划等号。
无论是路人视角的抓拍图，机场的站姐图，还是电视剧综艺的路透图，不管是妆发完整被拍，还是素颜状态被偶遇，只要逮着机会就要拿出来营销一波。
能吸到粉，自然就能获得更多的流量。
但尴尬的是，这种方式也会给观众留下“只见这个艺人拼命营销外在，是不是没实力”的印象。
随便点开一个生图热搜，都能在评论区看到粉丝们早已开启的花式吹捧模式，在路人赶到之前占领舆论高地，安利自家艺人。
但凡路人提出一句质疑的话，就有可能遭到回怼，从各个角度批判一番之后，甩来一句“谁管你喜不喜欢，人家也不缺你喜欢”。
02美貌能加分，但也不是万能的
即使如此，明星们还是会选择在外形上下功夫，毕竟有不少例子都证明，这确实是一个可以迅速吸引大众目光的方式。
在前几天的微博电影之夜上，刘浩存有几个镜头就美出了圈。
网友评价她的眼睛就像小鹿一样清纯干净，甜甜的微笑也感染力十足，一下子就get到了她的颜值，很多人沦陷在她的笑容里。
张小斐，有观众觉得她只是吃了角色红利，并不是真的适合拍电影。
但她的一个站姐出了不少神图，直接把女明星氛围感拉满，让观众看到了她更多的可能性。
保持外表的光鲜亮丽也是明星的基本工作之一，找到正确的切入点去营销，确实可以带来正面的反馈。
但作为艺人，首要的业务还是作品，或许能凭借外形一时出圈，没有实绩很快也会成为过眼云烟。
陈都灵出道后大多走得都是淡颜系校园女神路线，但曾经有一个港风红毯造型和她以往的风格反差极大，让人觉得眼前一亮，但她没有趁热打铁在角色上寻求突破，后续并没有让人留下印象的作品播出，美貌的热度转瞬即逝。
关晓彤也没少营销过身材，但作品跟不上，最后大家印象里只留下“腿精”这一个词。
前段时间还有不少明星的扫楼生图广受好评，吴磊迪丽热巴的“豪门姐弟”，陈伟霆的“黑道大哥”，故事感满满。
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但回到作品上，他们的演技该被吐槽的依旧被吐槽，电视剧不好看也还是不好看，滤镜只是一时的，颜值拯救不了作品。
短暂的惊艳，真的没有办法撑起长远的发展。
而且，还有的明星直接在外形营销上翻车。
拍照可以找角度，可以修图，鬼斧神工的后期能够解决艺人的一切烦恼，但离开精修，又有多少人能够做到完美无缺？
最尴尬的就是那些精修图和生图堪比“买家秀VS卖家秀”的艺人。
就像在身材比例和体态上吃亏的沈月，精修再好看，终究也会有原形毕露的时候，如果非要在这个点上去营销，就要承担被嘲的风险。
鞠婧祎也算是大家公认“偶像包袱”很重的艺人，她的美商常被人夸，但精修和镜头中的美丽弥补不了先天条件的不足，让她在营销“美”这条路上困难重重。
尹正靠着独家菜谱“尹正焖饭”火了，拼命营销减肥人设，粉丝还夸他颜值回春。
但他在电影节上的生图一曝光，却让网友大跌眼镜，不仅颜值没有回春，还疲态尽显...
甚至有网友为他发起P图大赛......
有的时候，“生图好看”大概只存在在粉丝的梦里，或者带着十八层“偶像滤镜”进行自我洗脑，还有很多粉丝拿着磨皮过度的精修图来吹生图。
不合适的营销也会引起大众的逆反心理，败坏路人缘，现在不管明星长得怎么样，就算戴着挡了大半张脸的口罩也能照样“颜值能打”。
03与其营销翻车，不如打磨作品
更夸张的是，外形营销已经不再是团队和粉丝的事，许多明星都开始亲自下场。
于朦胧营销自己的腰细，还自己当起了#于朦胧的腰#的话题主持人，问大家为什么惦记上了他的腰，也是大可不必。
粉丝应该会配合宣传，但其他人看着就有一点尴尬，多少觉得有些low。
还有的明星过度强调自己的美貌和身材，在无形之中做了不好的示范。
就像前段时间因为“漫画腰挑战”翻车的杨幂，有的人光是看到这个图，就开始感到腰疼了，更别说参与挑战。
或许最开始她只是想秀下腰细，粉丝再顺便吹捧一波身材好，没想到不仅被网友骂制造身材焦虑，还被医生指出来这个动作存在受伤风险，也算是得不偿失。
事情发酵后杨幂发文回应，称自己只是一时新奇才发布挑战照片，并向大家表示歉意。
更何况有时候粉丝吹太过，明星自己也尴尬。
被嘲“代表作是红毯”的倪妮，在拒绝记者采访时说出过这样的话：“我没有作品，没底气，其他人都是（带着）作品（来的），见到我就是‘你穿的真好看’，你们等我哪天提名了再来采访。”
也不是完全没明星有这种觉悟，但说起来容易，做起来还是难得多。
希望明星们可以明白，好看的皮囊终究比不上有趣的灵魂的过硬的实力，别营销到最后只剩下了自我狂欢。
过犹不及的道理，任何时候都适用，毕竟做艺人不是橱窗里的玩偶，还得讲究个“艺”字。
作品和实力才是从艺的底气。
（文章配图来自网络）