UNIQLO东京银座店
作为面向男女老少的基础款品牌，优衣库的大多数衣服无功无过，主打一个好穿。但一段优衣库斜挎包的视频在社交媒体上疯传后，使得这款包在全球受到年轻人追捧。优衣库现在希望将这款包变成时尚必备品。
打量一眼，这款斜挎包确实没什么特别的，看起来就像个百搭的基本款。尼龙材质，表面没有任何装饰，男女皆可背出门，在人群里也不惹眼。
这款圆形迷斜挎包已经变得无处不在，有了各种绰号：千禧一代的Birkin包、饺子包、欢乐满人间包和香蕉包。这款包的造型其实是个新月形状，但因为酷似饺子，在中国大陆被称为饺子包。
这款包于2020年发布，但直到2022年销量才开始飙升，出现短缺，并成为零售商最畅销的产品之一。
彭博社报导，迅销公司旗下优衣库全球营销总监炬口佳乃子（Kanoko Takenokuchi）表示：“这不仅仅是一种短暂趋势，而是正在成为一种永久趋势。它将长期留在人们的生活中。”
迅销集团拒绝提供销售数据，但表示这款包仍然是多个市场的最畅销产品之一。优衣库单肩包的标准版售价为1,500日元，按当前汇率计算不到10美元。现在美国售价为19.90美元。
总部位于大阪的金融服务公司岩井日星证券（Iwai Cosmo Securities Co.）分析师Taku Sukawara表示，优衣库的“提供实用且舒适的品牌战略正在广泛传播”，“顾客认为它比名牌包便宜得多，但仍有价值。”
优衣库的这款斜挎包，被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最热门的时尚单品。Lyst平台用户量超2亿，它发起的榜单“The Lyst Index”在每个季度给最热门的时尚品牌和产品排名，优衣库斜挎包这次是过五关斩六将，从八百多万个单品里脱颖而出，且是Lyst Index中有史以来最便宜的产品。
这款包的设计想法源于2019年，当时优衣库开始集思广益，如何打造一款紧凑但可容纳多种物品的包。大约30名员工测试了包的原型，确保它可以携带大钱包或水瓶等日常用品，以及包包内袋中可以放较小物品。
“它可以轻松地被每个人在日常生活中使用，包括男人、女人、祖父母或孩子。”炬口说，“设计非常简单且易于使用，且没有其它优质包包能以这个价格出售。”
这款包的成功也引来了模仿者。去年年底，迅销公司在日本起诉中国快时尚巨头Shein，要求Shein立即停止销售这款包的“仿制品”并赔偿损失。Shein的发言人表示，该公司“目前正在调查此事”。去年9月，迅销公司还发表声明，警告顾客注意与优衣库无关的商店出售假冒和仿冒产品。
现在，优衣库专注于确保这款包仍以原创和最好的方式在市场中脱颖而出。该公司推出了柔和的色彩和钩针、灯芯绒和人造皮革等其它面料。它还与Marimekko等品牌合作，并计划在可能的情况下引入更多合作者。
“我经常听到人们说，‘我已经有三个了，但我又买了一个。’”炬口说，“为了制造出一款在一段时间内受欢迎的产品，我们必须认真思考并提出新的想法，因为这对客户来说是乐趣的一部分。”
一如优衣库的特点，优衣库斜挎包脱颖而出主要还是靠实用，它的自重可以忽略不计，又轻便又能装，表面还防水，下点小雨没在怕的。