耐克最新财报显示大中华区营收按固定汇率同比暴跌26%，已连续9季下滑。公司启动新一轮重组裁员，预计2027年通知员工，全年营收或高个位数下降。

耐克股价从最高点下跌近八成，市值蒸发超过2200亿美元。如今，这家曾经不可一世的体育巨头又将被剔除出标普100指数。耐克今天的困境，或许可以从迈克尔·乔丹的一句玩笑说起。共和党人也买运动鞋。这句话长期以来被认为出自迈克尔·乔丹之口。1990年，北卡罗来...

耐克中国新来的女老板，上任不到四个月，干了一件让所有人都傻眼的事——把中国几千家线上卖耐克的店，全给端了。消息是7月22号出来的。滔搏和宝胜国际同一天发了公告，说收到了耐克的正式通知：2027年1月1号开始，线上卖耐克产品的授权，全部终止。滔搏是耐克在中国...

7月22日，滔搏国际的股价跌了24%，一天蒸发28.5亿港元，市值缩到不足90亿。导火索是一封来自耐克的正式通知：自2027年1月1日起，滔搏在中国内地所有线上平台销售耐克产品的权利，全面终止。这不是传闻。6月份市场就在传这个事，滔搏当时紧急澄清，说未收到正式通知。仅仅一个月后，...

再来看到，入驻中国市场 近50年的，高人气运动品牌耐克，周二宣布，将从明年1月起，清退几千家中国在线经销商，之后，线上销售渠道主要集中于：耐克官网，以及在天猫、京东等主要电商平台的旗舰店。根据财报，耐克大中华区收入，2025年比上一年减少约12%，而今年仍没有恢复增长。

运动服饰巨头耐克在中国市场持续承压。最新财报显示，耐克在中国市场已连续八个季度出现收入下滑。在中国需求低迷、本土品牌竞争加剧及全球业务调整压力下，耐克股价今年以来累计下跌约三成。

刚进入2026年，体育消费用品圈就先迎来一波震荡。老大哥耐克集团在1月下旬一口气公布了全球四大区域中三个区域的高层管理人士调整。其中，现任大中华区CEO董炜将于3月31日正式卸任。同期，耐克也公布了欧洲、中东及非洲分部的管理层调整。董炜的离任让人意外但又或是早晚之事。业绩承压成为...

当地时间周四，耐克发布了全新项目 Project Amplify，号称全球首款动力鞋系统。耐克表示，这款产品并非为职业选手打造，而是专为普通用户设计。据IT之家了解，其原理与电动自行车类似，通过轻量化机器人系统为跑步和行走提供助力。耐克在新闻稿中指出，这双鞋是与机器人公司 Dep...

2025年9月21日，中国博主黑大帅哥发布视频称：我发了个假耐克，却换来了真礼物。（视频截图合成）近日，一位中国妈妈在儿子书包上亲手缝了一个花朵绿叶图案NIKE图标的视频，引发全网关注，NIKE公司还特意为这位母亲准备了一份特别的礼物。网友黑大帅哥9月21日拍摄视频说：我发了个&...

耐克的困境，是全球化企业在地缘政治与消费结构变化双重压力下的典型案例。耐克在营收和供应链方面对中国的依赖过高，导致其在宏观环境变化时缺乏缓冲区。它给跨国企业们敲响了警钟：这种“集中化战略”在顺境时会放大收益，但在逆境时也同样会放大风险。

图为耐克（Nike）商标。(Drew Angerer/Getty Images)周五（4月4日），在美国总统川普（特朗普）表示越南愿意取消关税以避免美国征收新税后，耐克公司（Nike Inc.）和露露柠檬（Lululemon Athletica Inc.）等公司的股价飙升。彭博社...