8月18日11点55分，时间仿佛在那一刻凝固。在场内外数亿观众一片惊愕中，刘翔转身缓步离开跑道，留给世界一个黯然神伤的背影。无数的观众泪如雨下，包括现场报道新闻的许多女记者。
一名运动员因伤退出，却让无数的国人黯然神伤，看起来有点不可思议。不过是刘翔，那就不一样了，因为他早就不是一个普通人，在中国他已经成为了一个高高在上的“神”。完成这一造神运动只用了短短的5年多，始作俑者就是广告商和媒体。
2003年前，还没有几个中国人知道刘翔。可口可乐发现了刘翔，请他代言，代言费仅为35万元。雅典奥运会，刘翔勇夺110米栏的金牌，身价飙升。一年后，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录更是迎来了无数广告商的青睐。据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入2300万元，到了 2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言上限调高至1200万元。据悉，刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是５年前的40倍，而他目前的总身价达8000万元。根据CTR（央视市场研究股份有限公司）的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。
当今中国，无论大街小巷，都能看见刘翔的招贴画；电视机随便调个台，广告里面可能就会出现刘翔跨栏的矫健身姿。对于奥运会，广告商更是不会放过，8月18日，男子110米栏赛场上，刘翔就穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。奥康已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。
无数广告成天的疲劳轰炸，仿佛无时无刻不在提醒你：刘翔永远都是冠军，他就是田径场上的主宰，你唯一能做的就是顶礼膜拜。
媒体更是不遑多让。2004年刘翔夺金，媒体如获至宝，开始疯狂的造神运动。媒体首先给他打上了无数的时尚标签：自信，青春，轻松，幽默，阳光……不一而足，让人眼花缭乱。这些时尚标签，加上优异的成绩，自然让他成为众人崇拜的偶像。正常的体育报道之外，无数的花边，隐私，不实的报道也不时传出，他仿佛已经跨出了体育圈，成为了娱乐明星。打开谷歌搜素引擎，键入“刘翔”进行搜索，得到的页面达到1000多万条，在国内运动员中仅次于姚明。
这还不够，有媒体在奥运前还特意组织策划，做百万人调查，结果是中国人最大的奥运梦想就是见证刘翔在奥运获得金牌。这条新闻的广泛传播，更加深了国人对刘翔夺冠的期望。刘翔受伤之后，古巴小将罗伯斯创造了新的世界纪录，可不断有媒体“报喜”说刘翔近期跑出了13秒之内，甚至是12秒80的超世界纪录的好成绩，似乎2008年北京奥运会110米栏的金牌已经提前写上了刘翔的名字。于是大家的心又都放下了，满心期待的等待着那一个幸福时刻的来临。
可是，一声枪响，刘翔留给我们的只是蹒跚的背影。那个被高高放在祭坛上的神，瞬间由天上回到人间，只留下众人一地的心碎。
神像轰然倒塌，遍地狼藉过后，又会有新的猎物出现。只是，不知道我们会不会等来一个新的轮回。
