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大陆3G肉搏战 尽是佣兵代打

李纯君/台北报导

中国3G手机战役可望在明年初上演一场精彩的龙虎狮争霸战,但可惜3家中国本土的电信系统厂用来打头阵的,均非国产手机,而是国际级的明星机种,包括苹果的iPhone、RIM的黑莓机、戴尔的Ophone等。显然,中国本土三大电信龙头的3G肉搏战,尽是佣兵天下。

虽然2009年是中国3G产业的初始年,但市场几乎是处在曲高和寡的状态下,直到「十一」黄金周,3G手机才开始有漂亮的销售成绩单,加上2010年包括中国移动、中国电信与中国联通3家电信系统业者都计画大举推出3G智慧型手机,因此,明年才是中国3G手机产业的起飞期。

只是很可惜的,上述3家中国的电信系统业者要拿来当领头羊的主力机种,都是目前市场上耳熟能详的国际级明星手机,陆资品牌集体缺席,暴露出在3G时代,中国本土品牌手机厂商在创新应用能力与品牌战略上,依旧没有长进。

首先在中国联通部分,其主打的就是苹果主推的iPhone。中国联通并自今年10月起开始正式贩售iPhone手机,并从11月下旬起,砸大钱替iPhone做广告,尤其在中国境内的1线城市里,到处都可以看到iPhone「闻名,不如见面」的广告,借此要加深消费者对iPhone的印象,进一步提振购物欲望,让消费者成为中国联通的WCDMA之3G手机系统用户之一。

中国电信的部分,虽然表面上看来目前还没有动静,也一度让人误以为中国电信会在明年正式开打的3G厮杀战役中缺席,但事实上并非如此。

中国电信与RIM就黑莓机入华销售一事,洽商已达最后阶段,最快12月底,最慢明年1月份,中国电信就可望正式对外宣布黑莓机将是其在明年的主力机种。另外,中国电信目前也正与美国Palm智慧型手机厂协商,希望引进Palm到中国贩售,意谓着,中国电信的天翼3G策略即将正要扬帆启航。

最后就中国移动方面,与中国联通第一次争夺iPhone入华代理权失利后,就转而发展自己的Ophone系统,并将Ophone系统手机当成自家发展3G产业的领头羊,中国移动总裁王建宙并亲访国际手机大厂,希望国际手机业者均能投入Ophone阵营。

近来Ophone系统手机终于开发完成并将问世,目前Ophone主要供应商,包括联想、LG、多普达、戴尔、飞利浦、海信、MOTO与中兴,其中陆资厂也仅有联想、海信跟中兴而已,外资厂依旧过半。

产出速度部分,联想与戴尔在伯仲之间,接下来是多普达的机种要问世。至于市场对手机的评价,还是外资厂制造的大幅赢过陆资厂商。因此明年这场激烈的3G龙虎狮争霸战中,将上演的是外资厂的Ophone杠上iPhone,以及黑莓机。

中国3大电信厂商目前多仰赖外国兵团来助功,显现出中国本土国产手机明星机种的匮乏。其实这种情况并非在目前这个3G时代才显露出来的,早在2G时代,中国国产手机就出现同质化、缺乏创新性的问题,因此除了单价低之外,并没有任何条件可以跟国际手机大厂竞争。

翻开中国手机产业史,陆资品牌中能有亮丽销售成绩的案例并不多,最耳熟能详的有2002年夏新的A8,凭借新颖的外型,创下销售神话,2006年金立的L6 商务机让其一战成名,但其后就再也没有相关案例了,如果陆资品牌不继续加把劲,在3G世代中突围的话,恐怕只能继续当国际品牌的跟随者。

责任编辑: 沈波  来源:工商时报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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