大陆官方媒体报导，此次宣传工程的制作前期，不惜重金委托全球知名广告公司（Lintas）加大力度制作，节目包括时长15分钟的专题长片和30秒广告短片。30秒广告短片专门集中了体育界、演艺界、学术界、科技界、企业界等包括一些无人不晓，常被中共利用的红人，如陈鲁豫、郭晶晶、马艳丽，姚明、郎平、邓亚萍，谭盾等众多名人，务求达到最有效及最迷惑的宣传效果。

重金投入 改善国际形象

据香港《南华早报》报导，中共当局准备耗资450亿元人民币，推动它的主要媒体机构向国际扩张，以改善它在国际上的形象。”所说的主要媒体机构指，“三大国有媒体（中央电视台、新华社 和《人民日报》）提出的有关计划如果值得推行，每家媒体最高可获得150亿元资金。”

业内人士指出，在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关还希望由“内”而“外”发力，通过打造自身的强势媒体，向海外发出中国声音。去年以来，央视开播阿拉伯语、俄语国际频道。今年1月1日，专门针对海外观众、由新华社主办的中国新华新闻电视网(CNC)正式上星。到2012年之前，央视计划实现7 种语言11个频道的国际化战略。

中国媒体的扩张计划和西方媒体最近几年、尤其是金融危机以来的收缩形成了鲜明的对比。此前美联社、CNN和美国《纽约时报》都宣布了裁员措施。

《纽约时报》援引中国人民大学新闻学院副院长喻国明的话说，450亿元的媒体扩张计划，正是因为去年北京奥运火炬全球传递期间在多个国家遭遇的抗议示威与冲突事件，进而改变了部份高层官员的想法。

此外，除了单方面宣传外，中共还为“新形象”欲图打造各界御用文人。

一大陆国际关系学专家直接表明，中国国家公关的“统一战线”，包括组织化的各类 NGO、大众媒体，也包括学术精英、社会活动家和宗教领袖，还包括因特定公共议题而临时聚合起来的社会公众。同时，海外精英、公众作为第三方话语同盟不可或缺，而一批专业化的、高端的、创新型的公关人才更是亟待造就。

针对此，有中国问题专家直言，“中共可以利用国家一切资源在短时间迅速制造一个虚假的“和谐环境”，改变其在国际上的形象，但是谎言包装的越精美，越快被人识破戳穿。”

国际宣传背后的“中国威胁论”

英文里的“宣传”（propaganda）一词，和洗脑、欺骗联系在一起，是个作为贬义词使用。但在法西斯和共产党的词典里，“宣传”二字却变成了正面意义的词汇。有评论人士指出，遍寻往古来今的政治体系，也只有在法西斯和共产党政权体系当中，才有“宣传部”。中宣部是以中共的集团生存为目标，以共产党的利益为根本利益。中宣部的工作，“就是一面封杀真实，一面制造虚假以取代真实。 ”

“中共为保其根本利益不断涂抹，把自己包装成一个合法政府。随着中共对外宣传逐渐强势，国内民族主义已经由防御型诉苦转向进攻型声讨，由此导致‘中国威胁论’再次升温，只能引起国际社会不安及更加的不信任，适得其反。”