一本女性杂志中断出版在日本引发各种分析。1995年创刊以来一直代表日本“GYARU（女孩）”文化的时尚杂志《egg》（见图）宣布因经营陷入困境而在本月发行7月刊后停刊。日本文化评论家们对此分析称：“这象征着日本青春文化的终结。”另外，“GYARU”系列杂志《EDGE Style》、《小恶魔ageha》也在进入今年以后停刊。
“GYARU”是意为少女的英语“girl”的日式发音。日本的泡沫经济在20世纪90年代后期崩溃时，“GYARU”热潮达到顶峰，被视为具有攻击性的日本青春文化的最后一个现象。“GYARU”热潮的象征性体现包括看不出原貌的浓妆、华丽的发型和前卫的着装等，都是“GYARU”热潮的象征。
随着意为女高中生的“高GYARU”和意为女初中生的“孙GYARU”等新造词流行起来，范围开始扩大到10多岁人群。这是年轻群体消费其文化主导权的极端案例，是一种“末世”现象。当时在日本出现并传遍整个世界的“援助交际”一词就源于成年人的贪欲和部分“GYARU”的“非主流”。
但是，在流行周期“不到5年”的日本，“GYARU”风格在指责声中不断获得人气并成为一种流行趋势。“GYARU”文化传遍亚洲各个角落，韩国人气歌手宝儿也在2001年进军日本后爱上“GYARU”妆容，加入了“GYARU行列”。
但到了2005年左右，GYARU热潮开始减退，现在在东京街头已经看不到GYARU一族。一度是GYARU集结地的涩谷、新宿、原宿等地，现在也很难看到GYARU一族。
对于出现这种现象的原因，专家认为是“年轻群体的认识发生了变化”。现在的日本年轻人都努力去考虑到别人，尽量保持低调。作家中泽明子对此指出：“日本年轻人开始严肃认真起来。”尤其是2008年发生雷曼兄弟破产事件后，日本的劳动环境恶化，就业越来越难，因此年轻人在打扮方面也变得低调很多。有人分析称：“GYARU文化失去了号召力。”他们指出，人气歌手安室奈美惠和滨崎步曾主导了GYARU文化的全盛时期，但现在却没有这种拥有这样气场的人。
还有一些专家指出，GYARU热潮终结的原因是日本年轻人在数量上处于劣势。静冈县立大学教授奥园秀树表示：“年轻人数量急剧减少，消费力随之下降，从而使文化主导权落入成年人手中。”
上世纪90年代GYARU文化的主角是日本婴儿潮一代“团块世代”的子女，即“婴儿潮少男少女”，人数众多。他们人多势众，消费力强，因此可以凭借消费力主导文化潮流。但随着低生育、老龄化趋势迅速发展，年轻群体沦为少数群体，再加上经济长期不景气，导致一二十岁年轻人的消费力和文化主导权减弱。随后出现了“草食男”（像草食动物一样温顺的男子）、“悟”（像看破红尘一样消极对待时尚、兴趣、恋爱等的年轻人）等新造词，但这些人与GYARU呈现出完全不同的倾向。
奥园秀树就GYARU热潮的终结表示：“过去亲自走上街头展示自己的年轻人现在都开始利用智能手机在社交网和博客上晒来晒去。可以认为是社会走向理性、慎重的一种转变，但同时也意味着自信心和个性在波澜不惊的日本社会中逐渐消失。”
