冬虫夏草被大陆商家包装成保健产品推广，近年备受民间追捧，但在中央八项规定出台及全球经济不景气下，主要为礼品型消费的冬虫夏草市场需求随即萎缩。其中获官方扶持的青海冬虫夏草产业更步入寒冬，当地最大型交易中心“商户多过客人”，店主只能聊天打牌、玩手机度日。
青海冬虫夏草产量占大陆总产量六成，一直是省政府重点扶持产业。省内最大、占地面积三万平方米的“青海新千国际虫草大世界”交易中心，约有近三百家固定商铺。大陆传媒报道，交易中心近期生意淡薄，部分商户聚集在角落聊天打牌，部分则趴在店内展柜睡觉、玩手机。
冬虫夏草于2010年至2013年间在大陆大受追捧，价格猛涨，青海当地每月赚十几万人民币的商户比比皆是。“（销售）一年比一年差，在市场里做生意的人比顾客还多。”经营冬虫夏草13年的店主胡生龙指，今年虫草新货即将运抵，但去年的货还未卖清，令他大皱眉头。
被称为“中国冬虫夏草第一县”的青海杂多县，县内前畜牧林业科技局副局长英达分析，指由于全球经济不气，消费者购买力下降，令虫草价格受到波及。加上此类商品多是礼品型消费，中央八项规定出台亦令需求萎缩，英达认为冬虫夏草价格降幅将逐年扩大。
此外，大陆业界近年过度吹捧冬虫夏草功效，掀起民间“滥用”，早前亦惹起食药监总局注视。今年2月食药监总局的抽查发现，不少市售冬虫夏草保健产品，砷含量超出安全标准三至八倍，当局特此发出提示，提醒砷过量摄入对人体存在风险，此举亦令虫草追捧潮“退烧”。
