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长平:谣言与真相:“请给我光明!”真的在造谣

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无论如何,这是一则谣言。制造或者传播这样的谣言的人,可能想要说明:看看中国的文字狱已经严重到何种地步了,我们还能忍受吗?其实,文字狱遍地皆是,并不需要虚构事实。官媒及五毛义愤填膺,严厉谴责造谣者,甚至要求把他们抓起来。可是,事实上,光明牛奶真的可以使用“请给我光明”作广告语吗?

中国相声演员陈佩斯说过一句著名的笑话:“没想到啊没想到,你这个浓眉大眼的家伙也叛变革命了!”意在讽刺中国舆论宣传中的刻板印象,指出道貌岸然者也有可能是阴险小人。在中国人的现实生活中,这早已不是笑话了。要想让人发笑,它需要更多的内容。这几天上海光明牛奶因为广告被罚款的故事,就是一个例子。

光明牛奶根正苗红。它不仅是国企,控股人是上海市国资委,而且是上海的招牌。2004年我在上海一家报纸做副总编辑,曾收到宣传部门通知:光明牛奶里发现三聚氰胺一事,不得报道。跟控制新冠病毒信息的脚本一样:当局最先知道危害,但是不让民众知道。让那些身为上海人感到骄傲的千万家庭,继续在每天早晨给孩子喝上几杯毒牛奶。

因此,在看到光明牛奶因为广告“损害国家尊严或者利益被罚款”的消息,很多人跟我的反应一样:第一,没想到浓眉大眼的光明牛奶也会损害国家尊严或者利益;第二,此事一定比给牛奶添加毒剂严重,因为在当局看来,让民众喝毒奶并不损害国家尊严或者利益,说出真相才是。

据国家企业信用信息公示系统显示,9月27日,上海市市场监督管理局对光明乳业公司的广告作出行政处罚30万元、责令停止发布的规定,依据是违反《广告法》第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。社交媒体传言,那句惹祸的广告词是:“请给我光明!”

这被称为现实版的苏联笑话。那个笑话说:有人在莫斯科红场散发白纸,被警察抓住。他辩解说:这只是白纸而已。警察说:别以为我们不知道你想写什么!同样地,在中国现实政治中,这早已不是笑话。实施国安法后的香港,民众也演示了这一抗争范例。

另外有一个并非笑话的笑话说:那些写上民主、法治的木牌,如果竖立在路边,那就是社会主义核心价值观;如果你举起来在大街上走,那就是煽动颠覆国家政权罪。

传言中,“请给我光明”这句广告词还被认为泄露了国家秘密。这来自另外一个政治笑话。六四屠杀后,关于当时力主镇压的总理李鹏的笑话层出不穷。其中一个说,有人因为在公开场合说“李鹏是笨蛋”而被抓捕,随后发现起诉理由并非“污蔑国家领导人”,而是泄露国家机密。

因此,很多人相信广告语“请给我光明”违禁,是一种预期的自我实现。事实上,光明牛奶没有那么反动,从未使用过这个广告词。它的广告词是一句地道的中国谎言:“好奶源,好牛奶”。

文字狱遍地皆是毋须虚构

“损害国家的尊严或者利益”的光明乳业,有责任阻止舆论利用此事来“损害国家的尊严或者利益”,因此出来发布“被处罚情况的说明”。说明称,光明牛奶“损害国家的尊严或者利益”的真实原因是,在对外发布的一则广告中,制作的地图“未将我国领土表示完整、准确”。这一委婉的说明,翻译成大白话就是:地图上没有明确地呈现台湾是中国的一部份。也是,怎能没有台湾呢?如果没有台湾,那岂不是整个中国的牛奶都是毒奶了?

这份“情况说明”的重点在最后一段:网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实,已造成恶劣影响,严重伤害了我司形象。希望广大网友不信谣不传谣,共同维护良好的网络环境。

可能很多人想不明白:把“请给我光明”当作光明牛奶的广告词,并以为因此被罚款,怎么就严重伤害了这家公司的形象呢?因为使用非官方地图受罚和因为广告词受罚,到底有多大的区别呢?

当然,无论如何,这是一则谣言。制造或者传播这样的谣言的人,可能想要说明:看看中国的文字狱已经严重到何种地步了,我们还能忍受吗?其实,文字狱遍地皆是,并不需要虚构事实。官媒及五毛义愤填膺,严厉谴责造谣者,甚至要求把他们抓起来。可是,事实上,光明牛奶真的可以使用“请给我光明”作广告语吗?

责任编辑: 江一   来源:苹果日报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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