澳洲的竞争监管机构周四（28日）警告，当局必须改革网络广告行业缺乏竞争、选择和透明度的情况，阻止美国互联网公司Google垄断澳洲每年价值34亿澳元（约204亿港元）的市场，减低对出版商、广告商及消费者的潜在影响。
澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）主席西姆斯（Rod Sims）表示，Google在广告技术供应链中占重要席位，加上其巨大的数据优势，意味Google有能力影响市场运作，透过增加广告商成本，提高消费者支付价格。
ACCC公布的调查报告指出，各界关注Google在网络广告行业主导角色的潜在利益冲突，认为Google在广告技术供应链中，同时代表出版商及广告商的销售利益，并建立自己的广告业务。ACCC建议强制分拆大型企业的数据，提升其他广告商的竞争力。
