3月16日，江西一家银行推出了结婚“彩礼贷”业务，最高可贷30万元人民币，年利率最低4.9%，贷款期限最长为一年。贷款用途被限定用于新婚旅行等。
多家大陆媒体3月17日的消息显示，一张江西某银行推出“彩礼贷”的宣传海报16日在大陆业内传播并引起关注。海报表示：“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”
海报说明贷款用途被限定用于新婚旅行，购买车辆、首饰和家电。并特别注明申请条件为：年满22周岁和连续工作一年以上，而且“情侣一方需为行政事业单位正式员工”。
但有陆媒记者用手机扫描宣传海报上的“立即申请”二维码，页面显示的并非“彩礼贷”，而是九江银行个人消费贷产品“手机快活贷-零花钱”的申请页面。
“手机快活贷-零花钱”和“彩礼贷”虽然都可以最高可贷30万元，最长可贷一年，但贷款条件和利率却截然不同，产品利率从海报宣传的“4.9%”变成了“年化利率最低至6.3%”，贷款条件也更为细致和全面。
该银行相关人士在回答陆媒记者的询问时表示，目前这笔贷款并未上线，手机银行APP显示的海报仅为宣传使用。
一位银行人士表示，如果证实彩礼贷仅是噱头，根本不存在相应产品，那么这类借“彩礼”碰瓷，营销个人消费贷的行为，或涉及虚假宣传、不正当竞争。
也有业内人士认为“彩礼贷”产品本身不涉及合规问题，只是基于覆盖某一特定客群信贷需求而推出的消费贷产品，舆论上或许存在争议，但法律层面没有越界。
推出“彩礼贷”的消息一经曝出便在网络上引发热议，多数留言的网民对此表达了否定态度。
广东方日报民“求证现实”说：“男孩子支付不起高额的彩礼，可以彩礼贷，然后满足丈母娘好面子，虚荣心，攀比心理，然后婚后和媳妇一起还贷。”
上海的“克拉苏Cr”表示：“这是在倡导什么？婚前贷款，婚后一起还？？？这种营销太无底线！应该重罚！”
网民“莫予独”则表示：“其实就是消费贷，打着‘彩礼’名号……明明在号召大家不要再重彩礼，这种产品就不该推出！“
也有网民讥讽道：“下次会不会推出‘葬礼贷’？”
