苹果(Apple)26日宣布，旗下产品iPhone及iPad软件更新版iOS14.5将搭载“App追踪透明度”(App Tracking Transparency)功能，限制设备上的App追踪用户；这可能让脸书(Facebook)面临巨大损失，使得两间公司不佳的关系继续下探至新低点。
苹果推出的新功能是，除非通过询问，并得到用户明确选择同意后，App才能追踪用户；目前脸书等App会追踪设备用户的行为，进而是习惯、喜好等，投放适合的广告，用户对此过程并不知情，虽然此功能有办法关掉，但是既麻烦且花时间。
苹果推出此功能的原因是隐私议题，并已准备许久，脸书一直反对此举；脸书高层曾承认，苹果此功能将让脸书每年损失数十亿元的收入；脸书年营收近860亿美元，绝大部分来自广告。
不过脸书在对外声明中，多以“中小型企业捍卫者”自居，例如今年2月时在自家博客上表示：“每个业务都来自于一个想法，通过个人化广告，才能广传这个想法，让小企业也能改变整个业界”，而“限制个人化广告，将让业务关键的增长引擎熄火”。
脸书也反指苹果想借由削减App广告收入，迫使App向用户收费的方式来“吸金”，因为几乎所有在App上的付费行为，苹果都要从中抽取15%至30%。
自从库克(Tim Cook)接掌苹果后，与脸书的关系就持续低荡，例如苹果曾在2018年推出“屏幕使用时间”时，特别点名脸书是用户“沉迷”最久的App；今年1月6日的国会暴动，库克也不忘批评脸书在散播假消息、集结仇恨分子中所扮演的角色。
隐私问题的分歧更是当前硅谷受瞩目的纷争之一，让两间公司的关系下探至新低点。
圣母大学技术伦理专家瑞妮瑞丝(Elizabeth Renieris)表示，这两间公司的纷争，最凸显的反而是其主导市场的能力，是大到如此惊人。
另一间广告网络大于脸书的公司是Google，其表示不会受到苹果新政策影响；事实上，为了取得在苹果设备上的优势，Google每年向苹果支付90亿至120亿美元，两间公司如胶似漆的关系，已引来司法部反垄断调查的注意。
