中国网络直播行业蓬勃发展，带动周边硬件设施也大卖。此为示意图。
主播流量可以用买的，只要愿意花钱，要多少有多少。官方祭出监管新法，真能戳破一个个百万人气泡沫?
中国直播电商行业快速发展，乱象也频传，其中，“造假流量”情形屡见不鲜。据了解，无论在哪个平台，人气等数据都被明码标价，“你看到的百万人气主播，可能都是买来的”，也引来官方近日出手整顿。
成都商报报导，从2016年发展到现在，中国的直播电商不过走了短短5个年头，但根据商务部中国国际电子商务中心研究院发布的“2021年中国直播电商产业研究报告”，电商直播用户已高达3.88亿，2020年直播带货整体规模突破万亿元，预计2021年将接近2万亿元（人民币，下同，约3100亿美元）的规模。
在激烈的竞争下，强者愈强的“马太效应”愈发凸显，少数的头部主播占据了绝大多数的市场份额。而头部主播之下的其他主播想要生存，流量造假就成了他们惯用的方式之一。
“（流量造假）很正常，就是把数据搞好了给客户看。”某MCN（多频道网络）机构的创始人这么表示。也就是说，不管是哪一个平台，在灰、黑色市场上，人气等数据都被明码标价。而拥有头部主播的三大平台──淘宝直播、快手和抖音的流量数据，在灰、黑色市场上都被明码标价。
报导调查，有人隐晦地用“一站式直播服务”等关键词在淘宝等电商平台引流，也有人直接创建网站买卖。不仅销售直播间的观看人次，评论和点赞等交互数据也都能交易。
淘宝直播：百万观看人次1.2万元
以淘宝直播为例，有人量身打造推出了套餐。高级套餐包括1万人工观看、10万点赞、400uv（独立访客）以及10人交互1小时，售价是328元（约51美元）。除了类似的组合套餐，也有人将单项数据拆开售卖。
小若（化名）在淘宝开设一间售卖直播流量数据的店，她说，大主播不用刷人气，主要是小主播刷。以1万观看人次是120元（约19美元），1万点赞10元（约1.6美元），不同用户发言交互1小时50元（约7.9美元）的价格计算，想在淘宝直播炮制出一个拥有百万人次观看的主播，只需要1.2万元（约1882美元）。
但因为官方一直在改版，小若说，这个价格不算稳定，现在这个价算高的了，至于以后还会不会涨，现在还不清楚。
中国网络直播行业用户规模喷发，吸引许多人投入主播行业。此为示意图。
抖音直播：价格昂贵和DOU+服务
和淘宝直播相比，抖音直播的各项虚假数据，在灰、黑色市场上相对比较昂贵。按照人气计算，想靠流量造假在抖音成为百万人气主播，至少需要40万元（约62731美元）。
在抖音平台上，随直播帐号的主体不同，会显示不同的数据。如果直播帐号的主体是机构和公司等，右上角显示的数据为观看人次；如果直播帐号的主体是个人，右上角显示的数据为人气，可以实时查看在线观众（榜）。
“人气价格高，人次相对便宜、性价比高。”报导引述开设网店提供抖音平台各项数据的豆豆（化名）表示，店里价码是1万观看人次只需要280元（约44美元），想在抖音平台“捧”出一位百万人次观看的机构主播，需花费2.8万元（约4391美元）。
如果是个人帐号要上榜，“每100人气50元，维持2小时；如果不上榜，就是没有头像和昵称的帐号，每100人气是40元（约6.2美元），维持2小时。”豆豆称，维持的时间拉长，价格也会相应上涨。
值得一提的是，抖音官方推出了DOU+（加热）服务，声称能为直播间带来更多观众。其中，100元（约16美元）预计可以为直播间带来50至300人。
中国直播电商行业快速发展，也催生了庞大的市场。图为内蒙古一家电商公司的两名工作人员在直播带货。
快手：百万播放量只要899元
令人意外的是，多家提供流量造假服务的店铺和网站都表示，不刷快手直播的数据。
“快手折腾得厉害，（我们的）号进去，动不动就被封了。和主播没有关系，封的都是我们的资源，所以直接不做快手直播。”某位提供虚假流量数据服务的老板说。
不过，报导说，快手的视频播放量仍买得到。根据买家的需求，业者提供秒刷和慢刷服务，秒刷1万次播放量是11.23元（约1.7美元），慢刷1万次播放量是8.99元（约1.41美元）。
这也意味着：如果想要通过流量造假的方式，让快手出现一个百万播放量的视频，大约只需要899元（约141美元）。
在淘宝直播、抖音等多个平台，人气、按赞等数据都被明码标价。
有业者隐晦地用“一站式直播服务”等关键字在淘宝等电商平台引流，提供“挂机刷量”服务。（取材自上游新闻）
“流量造假对电商直播行业来说有两方面的危害：对消费者来说，虚假的数据容易对消费者的购买决策产生误导；对行业来说，这会出现劣币驱逐良币的现象。”中国电子商会社交新零售专委会副会长冯凌凛表示。
官方也注意到了这个现象，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布了“网络直播营销管理办法（试行）”，自2021年5月25日起施行。对于直播间运营者、直播营销人员，提出了八条红线。
其中包括不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假，并规范，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品等。
而针对直播行业的其他乱象，比如“三无”产品摇身一变“网红爆款”、直播售卖违禁产品等等，“网络直播营销管理办法（试行）”规定直播营销平台应当制定直播营销商品和服务“负面目录”，列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。
售前把关揪出三无产品
中国消费者协会发布的2020年“6·18”消费维权舆情分析报告中，直播带货方面消费者维权负面消息达到112384条，销售“三无”产品、无法提供质量检测报告、货不对版等现象频发。
为了保障消费者合法维权，这项办法第23条规定，直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。
售后服务平台承担责任
而对于直播电商在售后责任上的厘清，第15条规定，消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。明确了平台方作为主体责任的承担者。
除了售后服务，售前也应该把好关。第22条规定，直播间运营者应当对商品和服务供应商的身份、地址、联系方式、行政许可、信用情况等信息进行核验，并留存相关记录备查。
有着“史上最强网络直播监管”之称的“网络直播营销管理办法（试行）”，能否带动“直播带货”等行业朝着健康方向发展？冯凌凛认为，新规或许不能让流量造假的现象立刻转变，但对流量造假等行为，终于有了一个管理办法，“这相当于是悬在他们头上的达摩克利斯之剑，对他们是有震慑效应的。”
“随着监管加强，直播售卖假冒伪劣商品的现象肯定会慢慢减少。”冯凌凛认为。站上风口的直播带货，在经历高速、野蛮生长之后，面对最严监管，将可直接打击到直播营销平台的这些“灰色地带”。
