一项研究报告称，目前，中国职业直播主已达1508万。有大陆专家指出，2%的主播赚走80%的钱，98%的主播或许连温饱都成问题。
图为大陆知名直播主李佳琦端出的坦克造型蛋糕。（视频截图）
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播1508万人。意味着平均每100人中便有1个是职业播主。
主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。网络音频、网络音乐平台账号总规模达2400余万个。
报告称，71.2%的用户因观看短视频或直播购买过商品，40.3%的用户认同短视频或直播带贷为主要消费渠道。
报告认为，网络视听可以提供新就业渠道，撑起网红经济生态。而庞大的直播从业者体量及市场规模，将推动网络视听成为数字经济的重要力量。
对此，有河南网民指出：“一个人好几个号，看似1500万！其实五分之一都没有！直播卖货我能理解！那些直播对口型、打PK的，扭腰露胸也算正能量？这种就得封号。”
有广东方日报民表示，“一天到晚的宣扬主播日收入多少万、一个月收入多少万，这样的价值观没带偏吗？谁带偏的？”
也有湖南网民说，“抖音快手小红书，还有淘宝个个都在直播带货，有本事全民个个都直播卖货，请问谁生产？每个人一个手机就有了全世界呀！还要实体做什么？中国哪有未来？……”
（网页截图）
有大陆专家认为，98%的主播或许连温饱都成问题。
4月8日，《环球时报》刊出中国科学院大学经管学院教授吕本富的文章称，网络上真真假假的草根一夜成名案例，容易让人产生幸存者偏差，迷失在主播们一夜暴富的光环中。
文章表示，数据显示，目前以直播为主要收入来源的主播中，95.2%的人月收入不到5000元人民币。2%的主播赚走80%的钱的新型“二八定律”，让剩下98%的主播或许连温饱都成问题。
（注：“二八定律”是意大利经济学家提出的一个概念，意思是任何一组事物中，最重要的只是其中的20%左右或者不超过20%，其它都是次要的。）
杭州每12人就有1人做直播
据浙江省商务厅2023年10月的统计，目前杭州有近5万名网络直播主，直播相关企业注册量逾5000家，相当于每12人中就有1人从事直播业。
随着越来越多人的加入，直播与短视频市场行情的真实情况究竟如何？
中国演出行业协会发布的《网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》显示，自2022年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势。18至29岁年龄段主播占总体的64.2%，很多人一毕业就开始做直播。而在职业直播主中，月收入5000元以下的占比九成以上，月收入10万元以上的头部主播占0.4%。
中共近年来整顿网络直播
近年来中共着手整顿网络直播。1月3日，抖音全面实施“健康分”制度，近5000名直播主被罚，其中303名主播被关闭收礼物权限、190人被永久回收直播许可权。
4月9日，中共国新办召开吹风会，宣布7月1日实施所谓的“消费者权益保护法实施条例”，尤其对当前热门的直播带货进行规范，要求说清楚“谁在带货”“带谁的货”。
而目前人们打开手机随处可见各种各样的主播，进入直播间，可以买到想买的所有东西，直播带货已成为当前人们最主要的消费方式之一。
中共市场监管总局执法稽查局局长况旭在吹风会上称，近5年，中国直播电商市场规模增长10.5倍。投诉举报的增幅则高达47.1倍，明显高于传统电商，显示发展和规范仍不平衡。
