苹果执行长库克（Tim Cook）在欧洲Viva Tech中参加线上会议，库克被问及苹果正在开发的新产品和项目，比如“苹果汽车”。在这个话题上，他一如往常的谨慎，只是简单地说“我们的袖子里总是藏着什么东西。”
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在会中库克提到相当多方面，例如苹果对隐私的承诺、AR的未来、iOS与Android的不同之处等等。
库克被问及即将推出的产品，如传闻已久的Apple Car，他拒绝谈论，并表示他会保守这个秘密。库克还说，“我们总要有所准备。”
不过库克还表示，苹果启动的很多项目都失败了，而且永远不会发货。“失败是生活的一部分，无论你是一家新公司还是一家存在已久的公司，失败都是生活的一部分。如果没有经历过失败，就说明没有尝试足够多不同的事情。”
“我每天都遭遇失败，我们也确实允许自己失败。但只是内部失败，而不是在外部失败，因为我们不想让用户卷入。但我们开发了一些东西，然后决定不出货。我们开始沿着某条路走下去，有时候也会在这个过程中发现新东西做出重大的调整。”
不过，库克再度暗示了未来苹果会推出AR相关产品，“我们首先在我们的手机和iPad上使用AR，然后我们将看到产品方面的发展。”
