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中国第一网红沦最惨打工人 李子柒告经理人 彻底撕破脸

“中国第一网红”李子柒7月14日断更,8月底在其社交帐号回复“资本真的是好手段”,沦为“最惨打工人”的她,日前终于跟经理人杭州微念品牌管理有限公司撕破脸,与董事长刘同明对簿公堂;四川省绵阳市中级人民法院已立案受理。

古风美食视频博主李子柒告经理人,与“杭州微念”彻底撕破脸。(视频截屏)

“中国第一网红”李子柒7月14日断更,8月底在其社交帐号回复“资本真的是好手段”,沦为“最惨打工人”的她,日前终于跟经理人杭州微念品牌管理有限公司撕破脸,与董事长刘同明对簿公堂;四川省绵阳市中级人民法院已立案受理。

中国基金报报导,顶流李子柒已停更三个月,是她与她所属的MCN机构杭州微念品牌公司产生分歧。据悉,微念是一家通过孵化与深度集成KOL(意见领袖)网络,跨界新消费品牌的公司。股东信息显示,四川子柒文化传播公司由杭州微念品牌公司和李佳佳(李子柒)分别持股51%、49%。

有媒体报导,李子柒停更的原因是她近期陷入了与其签约的网红经纪公司(MCN)的股权纠纷。李子柒在各大视频平台的粉丝总量过亿,流量惊人,具有可观的变现价值,由此产生的巨大利益由其背后的杭州微念所掌握。

报导称,李子柒和杭州微念的合作采用网红经济中较为常见的模式,将打造IP和商品变现一分为二。子柒文化由李子柒本人日常运营,专注于内容本身,提供精品视频制作来打造“李子柒”IP;而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持,全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。

据市场分析,捧红了李子柒,微念的油水自然也少不了。在这之后,微念迎来多轮融资,估值也水涨船高。报导说,如此强大的吸金能力,商业变现自然就成了重中之重。2018年,李子柒官方旗舰店正式上线,螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。

值得一提的是,这些产品中最爆的螺蛳粉,其生产商是柳州的一家公司,这家公司由杭州微念持股70%,李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台帐号的实控权也属于杭州微念,也不属于李子柒。

有分析称,虽然李子柒是火遍全网的大IP,但她在公司里的话语权并不大。作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者,李子柒本人却未持有杭州微念的股权,无法获益。

报导指出,李子柒所得的收益主要来自于她与杭州微念所签署的合作分成合同,其分成比率恐怕也不高。李子柒未在广告与直播进行变现的做法,并不利于她本人获取分成收入,主要是培育了李子柒品牌的价值。而在现有的利益分配架构下,李子柒只能获得分成收入,沦为“最惨打工人”,无法享受流量变现所在公司股权的增值,也就错失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。

业内人士分析称,以人为内核的商业模式风险可见一斑,股权和利益分配机制本身有滞后性,面对网红自身价值的快速变化,如果双方缺乏沟通的智能,两败俱伤几乎是必然结局。

据报导,也有大V表示,李子柒还是主角,起码应该是个大股东,你不能架空了她当工具人自己玩啊…全都商业化了,怎么文化输出呢?李子柒本身学识有限,你弄这个陷阱给她,虽然抢到了品牌和利益,但也失去了道义和回旋的余地,上了法庭,法院把品牌判回去也是很正常的。

责任编辑: 楚天  来源:世界日报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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