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Adobe Analytics:美国网络星期一消费9年来首见下滑

零售分析机构 Adobe Analytics的数据显示,今年网络星期一(Cyber Monday)的网购支出比去年同期减少1.4%,总消费金额下滑至107亿美元,为该机构于2012年开始追踪消费数据以来,首见金额下滑。

尽管网络星期一网购支出力道放缓,但 Adobe Analytics仍预计整个购物季的电子商务消费将打破纪录。

该机构表示,截至目前为止,从11月1日到网络星期一,美国消费者在网络上消费1,098亿美元,比去年同期成长11.9%。其中22天,消费者总共购买价值超过30亿美元的商品,创下另一项新的里程碑。

Adobe预估,从11月1日到12月31日的线上购物支出有望达到2,070亿美元,增幅将达到创纪录的10%。

网络星期一购物支出放缓的原因与今年感恩节和黑色星期五类似,消费者分散在其他日子购物,而不是全挤在网络星期一当周购物。此外,消费者对缺货的担忧以及店家祭出折扣减少,也是促使消费日期分散或提前购物的原因。

Adobe Digital Insights总监 Taylor Schreiner表示,由于10月的促销活动提早开跑,消费者不会特地在网络星期一或者黑色星期五等大型购物日消费。

Adobe数据显示,黑色星期五线上购物支出为89亿美元,低于去年的90亿美元纪录,而感恩节当天网购支出为51亿美元,与去年同期持平。

全美零售协会(NRF)预测,美国11、12月的零售销售额将比去年同期成长8.5%至10.5%,达到8,950亿美元,过去5年的平均成长幅度为4.4%。

责任编辑: 楚天  来源:钜亨网编译段智恒 转载请注明作者、出处並保持完整。

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