财经媒体MartketWatch报导，根据荷兰媒体Bright刊登的采访，苹果公司首席执行官库克（Tim Cook）把扩增实境（AR）称为一种变革性技术，认为它是未来，很快会像智能手机或互联网一样无所不在。但他不那么看好虚拟实境（VR）,或是说Meta Platforms首席执行官祖克柏（Mark Zuckerberg）口中的元宇宙。
库克说：“我一直认为，人们能理解某个东西是什么很重要。我真的不确定，一般人能告诉你，什么是元宇宙。”他指出，苹果很大程度上避免使用这个词汇。
库克补充表示，他认为虚拟实境虽然更有身临其境的感觉，但也有其局限性，不是很好的沟通方式。他说：“我不认为你会想这样过一辈子”。
苹果据传正开发至少两款新的混合实境产品：一款是AR/VR头戴式设备，以及可以是日常穿戴设备的AR眼镜。AR/VR头戴式设备传出可能在今年稍晚或2023年问世，而AR眼镜据信距离发布还要几年时间。
库克认为，电脑编程语言是今日的学生能学习的最重要语言。另外，他说，气候变迁是世上最大挑战，苹果正努力减少其碳足迹。
