去年一整年，PC市场哀鸿遍野，出货量从年头跌到了年尾，核心在于整个消费电子市场面临的需求疲软，再加上年初对市场的误判导致的高位库存。连带之下，供应链上游（电视剧）的英特尔、英伟达等公司的相关业务也是一片惨淡。
一片哀嚎之下，苹果表现出了惊人的韧性，不仅在去年第三季度逆势增长40.2%，放眼全年也能凭借仅2%的下滑，大幅领跑其他厂商。
但苹果的神话（电视剧）终究敌不过市场的凛冬。
市场研究公司 IDC的最新报告显示，2023年第一季度全球 PC市场还在继续暴跌，整体出货量为5690万台，相比2022年第一季度下滑了29%。前五大厂商中，跌幅最小的惠普同比下降了24.2%，跌幅最大的苹果更是同比下降40.5%。
关键不是下滑。今年2月苹果发布的2023财年第一季度（即2022年第四季度）财报显示，Mac业务的季度营收已经同比下滑了30%，其销量表现可想而知。之后的电话会议上，苹果 CFO Luca Maestri也表示，截止3月的第一季度，Mac和 iPad的销量预计都会出现双位数下滑。
但即便之前有了无数的铺垫，苹果 Mac今年第一季度的跌幅之大，还是出乎了外界的意料，是 M系列芯片不再有竞争力了吗？恐怕很难一言以蔽之。
01艰难时期
需求疲软、库存过剩以及宏观经济环境的恶化，被认为是 PC市场今年第一季度暴跌的因素。事实上并不意外，去年四个季度的连续下滑也能归因于这三大因素，其中 PC厂商相对可控的只有库存水位这一点。
不过目前来看，PC厂商的库存虽然都有所减少，但普遍还是高于4-6周的正常水位。同时 IDC的出货量报告也显示，全球 PC市场的需求疲软尚未见到拐点。
图/IDC
PC三巨头——联想、惠普、戴尔分别都同比下滑了30.3%、24.2%、31%，联想依然占据全球第一大 PC厂商的宝座，第一季度出货量达1830万台。第二梯队的苹果和华硕，分别下滑了40.5%和30.3%，苹果的出货量只剩410万台，比去年同期少了280万台。
而总体来看，今年第一季度5690万台的出货量，已经低于2019年第一季度的5920万台。可以说，PC市场不仅是跌回疫情前，甚至还有所倒退，也没有迹象表明，接下来的第二季度 PC市场会有明显的好转。“（PC）行业正在收缩，”苹果 CEO库克在2月份的电话会议上指出。
这同样也是苹果 Mac系列面临的窘境——疫情红利基本消退，消费者集体完成了一次 PC换新，再加上大环境使然，需求持续疲软。当然苹果还有其特殊性所在，比如 M2的吸引力不足，MacBook Pro推迟发售等。
一家公司的命运，当然要考虑到历史的进程，但也要靠自我奋斗。
02苹果的信心
今年1月，苹果通过一则新闻稿发布了新款 MacBook Pro和 Mac mini，2月3日正式开售。其中 MacBook Pro搭载了 M2 Pro/M2 Max芯片，Mac mini搭载了 M2 Pro。随后苹果还发布了一段简短的介绍视频，而据文件信息显示，该视频至少在2022年10月就已完成。
结合去年彭博社关于苹果取消10月发布会的报道，紧接着又推出了新款 iPad和 iPad Pro。基本可以推测出，苹果原计划应该是在当时一同发布 iPad和 Mac新品，包括3个月后新款 MacBook Pro和 Mac mini。但最终，苹果改变了计划。
MacBook Pro16（M2 Max），图/
正因如此，苹果自千禧年以来，第一次没有在第四季度推出任何新款 Mac产品。而推迟到今年2月才开售的新款 MacBook Pro和 Mac mini，不仅打破了苹果的“传统”，势必也影响到了第一季度的销量表现。
与此同时，疫情带来的集体换新基本结束，M系列的第一波红利也已经吃完。除了高端产品的抗风险性，业界普遍认为，自研芯片是苹果 Mac业务过去三年表现坚挺的最大功臣。M1系列芯片，不仅让苹果摆脱了对英特尔的依赖，更是在性能和体验上带来了颠覆性的改变。
但到了苹果 M2系列芯片，相对有限的性能和体验提升，比起 M1系列芯片带来的惊艳就相形见绌了，对消费者的吸引力也明显下降。
MacBook Pro2021款用户阿城告诉雷科技，M2系列在体验上与 M1系列差别只会很小，完全不同于苹果从英特尔 x86到 M1的转变，而且 M3系列就要用上最先进的台积电3nm，各方面的提升幅度可能都不小，“至少会比 M2系列强。”
来自供应链的消息也显示，苹果在 M2系列的产量上相当“保守”。
据本月初韩国媒体 The Elec报道，苹果在今年1-2月曾全面停产 MacBook的 M2系列芯片，核心封测厂商韩国 Amkor、STATSChipPAC等公司均未收到 M2芯片的5nm晶圆进行封装测试。到3月恢复生产后，M2系列芯片的产量也只有之前的一半。
苹果的“保守”，既有对市场的信心不足，恐怕也是对自身的信心不足，但也不排除这是一种策略选择。
苹果发布 M1芯片（2020年）两年后才推出了同样5nm工艺的 M2芯片（2022年），而今年我们大概率就能看到 M3芯片。包括 DigiTimes、彭博社、9to5Mac等媒体都拿到消息表示，新款 MacBook Air将搭载采用台积电最新3nm工艺（还很贵）的 M3芯片，并将于今年下半年推出。至少从更新节奏和制程升级来看，苹果对 M3押注了比 M2更多的筹码。
但如果消费端的需求还要一直疲软到下半年，苹果能用新款 MacBook Air重新激活市场吗？毕竟一向比较乐观的 IDC都将“复苏”的希望放到了2024年。我们很难预测，不过可以肯定的是，机会终究是留给有准备的公司。
03蓄力，等待回暖
即便未来还有很多的不确定性，但对消费电子市场来说，最核心的还是产品和技术。依靠 M1系列芯片的成功，作为苹果历史最为悠久的产品线，Mac完成了一次重大的突破。
英特尔也使出了浑身解数推进工艺、核心数和架构，迭代速度之快，很难再称其为“牙膏厂”。并且在笔记本电脑上，英特尔联合微软也在寻求突破 Windows笔记本的续航体验，包括计划2024年流片的 Lunar Lake，传闻将采用全新的低功耗架构，专注于处理器能效改进。
诚然，2023年 PC市场的开局不利，甚至可能全年都要笼罩在“下滑”的阴霾之下，然而在一片不确定性，PC厂商能够抓住的“确定性”恰恰也是吸引消费需求的关键——足够大的技术创新和体验提升。而随着环境回暖，PC市场的大盘最终还是会稳定下来，但谁能从中占据更大的优势和蛋糕，就看凛冬时节里的准备了。
