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名牌撤退潮!英国知名鞋履品牌在中国大规模清仓、关店

—英国知名鞋履品牌在中国大规模清仓、关店

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近期英国知名马丁靴品牌Dr.Martens突然在中国大范围清仓或关店,全国门店已经减少近4成,涉及北上广深等众多大城市。

“界面新闻”报导,Dr.Martens近期正在全国大范围清仓或关店,涉及北京、杭州、沈阳、南宁、重庆、石家庄、无锡、郑州成都西安上海深圳等多个城市。

以北京为例,Dr.Martens开在三里屯太古里的门店已经停业;位于西单商圈内的3间店如今仅剩君太百货内的1家,目前正在折扣清仓;西单大悦城和汉光百货门店早已停止运营。根据大众点评,该品牌目前在北京开业门店数量为10家。

其中包括朝阳合生汇门店,在该店的货架上贴满“5折清仓”的字样,部分鞋款尺码已经不全。

有店员表示,Dr.Martens正在调整全国门店网络,此次关闭的多为代理商门店,未来或以直营模式重新扩张。界面新闻就上述情况多次联系Dr.Martens中国区市场营销部门,但均未得到回应。

《北京商报》报导,7月9日,实地走访朝阳大悦城、apm购物中心等Dr.Martens门店发现,店内“全场5折”的促销标牌格外醒目,但据Dr.Martens朝阳大悦城门店店员介绍,目前断码情况十分严重,“之前没有过这么大的活动力度,热门款式基本都断码也不会补货了”。

同样的情况也出现在了其它多个门店。Dr.Martens apm购物中心店店员也说,该门店到本月20日就要撤店,“北京这边的门店都是代理商门店,合同到期就要撤了,所以清仓特价”。

Dr.Martens斯普瑞斯奥莱店的单品折扣最低甚至可以达到199元一双,斯普瑞斯奥莱店店员表示,“近期是要撤店了所以才有这样的折扣。”此外,小红书中名为“北京领展中关村马丁店”的账号近期发布多条即将撤店、5折促销的帖子,领展相关负责人也证实了Dr.Martens即将撤店的信息。

在线上渠道,Dr.Martens天猫旗舰店此前也在清仓折扣,多个鞋款尺码出现断货。

许多门店店员通过社交媒体清货。有部分网友晒单表示,清仓后购入金额最低可以达到199元。通常而言,Dr.Martens鞋款的均价在千元以上。

“红星新闻”报导,7月10日,Dr.Martens一门店工作人员说,国内总经销与英国品牌方的合同到期,拿不到货,各加盟店也受到影响。而对于“马丁博士接下来要改成直营模式”的传言,该工作人员表示目前尚不清楚,需要等到明年之后才知道,“全国门店基本都是加盟店,除了上海那边有直营店”。

《每日经济新闻》报导,记者询问了各大商场的工作人员,发现Dr.Martens在杭州武林银泰、嘉里中心、城西银泰、环城北路、龙湖滨江天街的门店都已经关门了,目前仅剩一家湖滨银泰in77的门店在疯狂打折,但本月31日也要关门。工作人员表示,国内所有Dr.Martens马丁代理商的门店都收回了,只保留直营门店。

小红书的网友、马丁店员发布的相关信息显示,Dr.Martens在上海、辽宁、重庆、江苏等多个城市都在促销、撤柜。

Dr.Martens在2023年上半财年业绩报告中称,中国市场的合作分销协议将在2023年上半年到期,届时母公司将收回运营权,逐渐转为直营,并以上海和杭州作为铺开直营业务的重点城市。

根据财报,截止2023年3月31日,Dr.Martens在中国共开设有55家门店,相较2022财年减少了32家。即门市数量减少了36.78%(近4成)。

Dr.Martens有较长的历史,最早在1940年代,德国人Klaus Maertens(克劳斯‧马丁)将传统军靴改造为更适合日常穿着的款式,并在二战后将其推向大众市场。英国鞋业制造商R.Griggs集团在1959年买下Dr.Martens的专利权,使其正式成为英国品牌。2021年1月,Dr.Martens正式在伦敦证券交易所上市。

据报导,根据2023年上半财年业绩报告,来自中国的收入在全球市场中仅占1%。在最新发布的2023财年财报中,Dr. Martens指出,2023财年一季度,其在中国市场的收入为0。

除了Dr.Martens之外,近年不少外国化妆品品牌亦宣布离开中国,包括日本花王、资生堂、韩国悦诗风吟(Innisfree)、美国雅诗兰黛旗下品牌等,均缩减在中国大陆的布局。

责任编辑: 李冬琪  来源:大纪元 转载请注明作者、出处並保持完整。

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