受清零和房地产低迷的影响，中国消费者对支出更加谨慎。图为2021年9月24日，一位顾客在浙江杭州的一家购物中心。(AFP)/ China OUT
疫情结束后中国经济一直处于低迷状态，导致中国消费者在经济不确定情况下，越来越多地寻找便宜货，中国大型电子商务公司也正在转向销售更多折扣商品。
中国经济复苏一直在失去动力。7月份，中国的消费者价格两年来首次陷入通货紧缩。7月份的其它关键数据显示消费者和企业的支出增长放缓。近几个月来，青年失业率屡创新高，6月份达到21.3%。在北京随后宣布暂停发布该数据，遭大陆网民嘲讽，也进一步打击投资者信心。
今年5月，阿里巴巴旗舰平台淘宝在应用程序中推出了“淘宝好价”，用户可以购买低价商品，例如40美分一盒的黄油饼乾和14美分一双的橡胶手套。今年的6月18日购物节期间，淘宝要求商家对所售商品提供至少10%的折扣，并优先考虑价格较低或折扣较大的商品。
今年早些时候，京东启动了一项14亿美元的产品折扣补贴计划，该计划被宣传为“天天低价”，并开始大力招募第三方商家。
《华尔街日报》8月20日报导，阿里巴巴中国商务部门淘宝和天猫集团的首席执行官戴楚迪在本月与分析师的电话会议上表示，平台上来自低线城市的客户以及年轻人和老年人中，对价格敏感的买家数量迅速增长。
湖南长沙市32岁的会计师郑前敏（Zheng Qianmin，音译）表示，她越来越多地从拼多多或淘宝等打折电子商务平台购买从纸巾到储物盒等家庭用品（通常是本地制造的不知名品牌），因为此类商品的品牌对她来说并不重要。
“我很高兴越来越多的平台直接从工厂采购，这样我就可以在许多日常用品上获得更优惠的价格并节省开销。”她说。不过，她也说仍然购买雅诗兰黛化妆品和德国品牌Brita的滤水器。
销售打折商品，这一转变让阿里巴巴和京东越来越接近其竞争对手拼多多的策略。
在之前的近三年时间里，严格的新冠防疫措施严重抑制了消费。防疫措施放松以来，许多人仍在延续疫情期间形成的省吃俭用的消费习惯。
生产家庭生活必需品的企业也感受到了这种影响。根据凯度消费者指数（KantarWorldpanel）和贝恩公司的数据，在中国，今年第一季度，护肤品、厨房清洁剂、酸奶、牙刷和婴儿配方奶粉的平均售价较上年同期下跌。
这两家公司的调查显示，今年早些时候在中国销售的化妆品价格平均下降了近5%。拥有多个高档化妆品品牌的雅诗兰黛公司最近公布，在中国大陆的彩妆品类销售额有所下降。
《华日》报导，消费者在娱乐领域也开始勒紧裤腰带。中国视频游戏和社交媒体巨头腾讯控股首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）上周表示，消费者正在寻找更实惠的娱乐，而不是高价奢侈品。
报导说，对于未来几个季度，随着中国经济显示出更多放缓迹象，阿里巴巴和京东的高管对业务前景持谨慎态度。高管在财报电话会议上表示，京东正在重组。知情员工表示，在阿里巴巴，不同业务团队的领导者在批准新投资时变得更加保守。
过去三年里，中共对教培、互联网和房地产进行打压，这些监管整顿改变了人们对就业前景和未来财富的看法，也给消费意愿蒙上阴影。
《华日》7月22日报导，国际资产管理公司LoomisSayles的高级策略师BO Zhuana表示，中产阶级消费降级在很大程度上与新冠疫情有关。过去几年里，一些收入较高的互联网从业人员遭遇了失业，一些服务业从业人员也遭遇了失业，一些小企业老板遭遇了公司倒闭，这些都是消费者消费降级的原因。
Zhuang还说，对许多普通中国民众来说，这个结果可能是“新冠永久性创伤”。
年轻一代历来是中国消费的推动力，但青年失业率居高不下。花旗全球财富投资（Citi Global WealthInvestments）亚太区经济分析主管刘利刚说，过去不怎么存钱的中国年轻人现在正面临重大问题，因此，在消费方面他们变得谨慎起来。
