韩国知名面膜品牌Papa Recipe退出大陆市场。（示意图／shutterstock）
中韩关系复杂，直接影响韩国企业经营大陆市场的态度，知名面膜品牌春雨（Papa Recipe）宣布退出大陆，引起市场震惊，许多大陆网友们也表示，大学时期春雨面膜很火红，女生几乎人手一片，品牌标志性的“蜂蜜罐”包装已经成为时代的眼泪。
春雨面膜创立于2012年，并在2014年透过代理商伸美集团引进大陆市场，2016年春雨年销售1亿片面膜，高达9成都是大陆消费者购买，到了2020年，春雨仍在大陆创下20亿的销售额，其经典款蜂蜜面膜，屡屡成为天猫国际面膜的销量榜首。
然而，近年大陆国货崛起，加上限韩令发威，严重打击韩国化妆品在大陆的营运状况，以今年双十一为例，美妆类别的销售榜前20名，由国货与欧美大牌为主，另有少量日本品牌，已经完全没有韩国品牌。
除了春雨之外，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌也面临类似处境，从去年开始innisfree实体店大规模关闭，店家数量从原本的超过800家，只剩下140家左右。此外，今年初THE FACE SHOP品牌被注销，且早在2018年实体店就已陆续撤出大陆市场。
即使规模缩小，韩国化妆品公司仍难以放弃这块大饼，今年韩国化妆品进口至大陆的规模为6.44亿美元，依然是主要市场，但销售状况比去年同期下滑20.8%左右。
