2023年9月22日，中国北京市，iPhone15在中国正式推出，民众在苹果旗舰店观看iPhone15及苹果其它产品。(Kevin Frayer/Getty Images)
市场追踪机构IDC的数据显示，在全球智能手机行业整体反弹之际，苹果公司的iPhone出货量今年第一季度却同比下降近10%。主要是受中国市场拖累。
IDC周一（4月15日）发布报告显示，全球移动市场手机出货量增至2.894亿部，同比增长7.8%。三星电子重回榜首。三星手机第一季度出货6010万部，同比减少0.7%，市占率20.8%；苹果手机出货5010万部，同比下降9.6%，市占率为17.3%。三星、苹果排名前二。
IDC表示，尽管该行业尚未完全摆脱困境，因为许多市场仍然存在宏观经济挑战，但新数据标志手机出货量连续第三个季度增长，表明复苏正在顺利进行。
自去年9月份推出最新一代iPhone以来，苹果公司一直在努力维持在中国的销售，但中国市场的问题正在影响其全球业绩。根据IDC的初步数据，iPhone的出货量比一年前减少了500万部。
今年1月，iPhone在中国出货550万部，比去年同期减少350万部；2月，iPhone在中国出货240万部，比去年同期少120万部。iPhone销售放缓还促使苹果罕见进行促销打折。
IDC全球移动和消费设备跟踪集团副总裁瑞安·瑞思（Ryan Reith）表示：“正如预期，智能手机复苏继续向前推进，市场乐观情绪在顶级品牌中慢慢形成。”“虽然苹果在2023年底夺取头把交椅，但三星在第一季度成功夺回自己作为领先智能手机供应商的地位。”
IDC研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示：“智能手机市场正在摆脱过去两年的动荡，变得更加强大，也发生了变化。”“虽然排名前两位的厂商在第一季度都出现负增长，但最近几个季度，三星似乎总体上比苹果处于更有利地位。”
IDC研究人员发现，随着消费者越来越多地选择打算长期持有的高端机型，手机平均售价正在上涨。苹果iPhone15 Pro设备销量可能会更高，从而带来更高的单位收入。然而，苹果也不得不采取不寻常的折扣来刺激销售，阿里巴巴旗下电商平台天猫将iPhone15 Pro Max的手机零售价每部降价180美元（1,300元人民币），京东方日报上平台也有类似折扣。
