老钱家族，能在几个世纪内保住财富；而新钱家族，忙于购买游艇、喷气式飞机和异国度假。在美国，老钱家族通常有150年的历史，包括范德比尔特、洛克菲勒和卡内基。科隆纳(Colonna)，是意大利非常古老及显赫的贵族，有着900年的历史，财富传承达31代。他们守候财富的秘诀：1/3的土地、1/3的艺术品、1/3的黄金，而不是投资股票和债券。
在欧洲的贵族看来，美国家族的财富维持不了多久。过去30-50年的成功，包括马克·扎克伯格、杰夫·贝佐斯和沃伦·巴菲特，在他们眼里，经受不住时间的考验。亚洲金融(AsiaFinance)考证了一下，科隆纳家族，经历了黑死病、三十年战争、路易十四战争、拿破仑战争、两次世界大战、大屠杀和冷战。科隆纳家族并不独特，据说欧洲还有其他像他们一样低调的家族。
欧洲家族，乐意被福布斯富豪榜忽视。这种财富和长寿不可能仅仅归功于好运气。900年来，牌堆里翻出的牌太多了，仅靠运气是不够的。一定有某种技巧。置身于大理石、黄金、绘画和富丽堂皇的建筑之中，沉思着老钱的意义非凡，因为与纽约的华尔街、富豪街、中央公园相比，老钱能让投资者把心静下来。唯一的疑惑是，欧洲人喜欢偷情，31代的家族，基因早已变了吧？
