“企二代”年轻化改革理想很丰满，现实很骨感
和父亲相比，宗馥莉的成长教育环境和企业面临的竞争环境已大不相同。
2021年底，宗馥莉担任娃哈哈集团副董事长兼总经理。新官上任的宗馥莉，在当月的娃哈哈集团2022年销售工作会议上宣布了她大刀阔斧的改革措施。
这场会议中，宗馥莉一口气提出四大举措：一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。同时，会议还发布了20多款新产品，非常可乐无糖版、“电敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料、晶睛&励力高蛋白牛奶等，覆盖了茶饮、咖啡、奶制品等多个细分赛道。但从现在的市场占有率来看，这些新品并未“打响”。
总结来说，宗馥莉对娃娃哈的改革核心就是——品牌年轻化。宗馥莉也曾在接受媒体专访时称：“希望出去的时候别人会说，我发现你们品牌变年轻了。”其品牌年轻化改革的典型案例还包括：娃哈哈与长达22年的品牌代言人王力宏解约。宗馥莉在后续采访中直言不讳地讲到这次解约：“我不喜欢王力宏，觉得他太老了。”
百联咨询创始人庄帅对此向《每日经济新闻》记者表示，检测一个品牌是否“变老”，可以看三个指标：一，是否持续推出新产品；二，营销方式是否连续创新；三，消费品牌的群体年龄是否不断向年轻人靠拢，并且整体的消费群体量级稳步增加。
现在提到娃哈哈，网络上常常关联的词是“童年回忆”“儿时记忆”。对此，中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“如果一个品牌只是上一代人喜欢，那肯定是出了一些问题的。”
联销体模式是娃哈哈在下沉市场基本盘“稳”、品牌赖以成功的关键，这一模式让品牌与经销商的利益高度绑定。但这个让娃哈哈成功的模式，对娃哈哈品牌进入一线城市、打入年轻人群体则成为掣肘。
在采访中，多位行业人士向记者表示，宗馥莉2021年年底、今年上半年的品牌战略方向，以及拓展经销商的战略举措都没有问题。但问题在于或许有些激进了，新的改革也必然会触碰到原有利益。“产品多元化需要时间，新产品的打造也不是一蹴而就。”庄帅对此表示。
记者手记|?我们最不想看到的，就是纷争影响"童年挚爱"
一位自称跟随宗庆后征战已久的娃哈哈集团前员工，在社交平台上发帖表示：“今天全网都在传辞职信，五味杂陈，一声叹息……天气这么热，不正应该是全力以赴做业务的时候吗？到底在想什么？到底在干什么？”
据娃哈哈老员工回忆，宗庆后和宗馥莉有天然的默契，“她自信、独立甚至自带霸气的神态，完整传承于她的父亲”。
虽然外界给予她的标签很多，但宗馥莉本人却非常低调，对于父亲的敬佩更是毫不吝啬。今年2月，在宗庆后的去世追忆会上，宗馥莉坦言：“曾经，他（父亲）的肩膀是我看世界的瞭望台，如今我的双手将会成为他续写饮料传奇的笔耕者。”
自2004年回国进入娃哈哈开始，从生产管理基层干部做起的宗馥莉已经踏入饮料行业整整二十年。如今，接棒一百多天，宗馥莉的风格和宗庆后完全不同，有着留学背景、具有国际视野的宗馥莉似乎有些“叛逆”，下定决心要做出改变，并试图带领娃哈哈走出一条不同的道路。
曾经，80后童年里，暑假最大的快乐就是喝着“娃哈哈AD钙奶”、吹着电扇、看着动画片。社交媒体上，有网友发出感叹：“我们最不想看到的，就是纷争影响童年挚爱。”
延伸阅读：娃哈哈集团法定代表人仍未变更，宗馥莉已接手20多家娃哈哈系公司
据企查查APP显示，目前，杭州娃哈哈集团有限公司仍由宗庆后担任法定代表人并持股29.4%，该公司大股东为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，持股46%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）对该公司持股24.6%。今年以来，宗馥莉接任杭州娃哈哈电子商务有限公司、浙江启力投资有限公司、杭州宏胜营销有限公司等20余家公司法定代表人职务，但随后又卸任其中贵阳娃哈哈昌盛饮料有限公司、贵阳娃哈哈食品有限公司等公司法定代表人职务。在宗馥莉接任法定代表人职务的公司中，浙江启力投资有限公司、杭州娃哈哈宏振投资有限公司、杭州娃哈哈电子商务有限公司等注册资本较大。据统计，宗馥莉目前共间接持股4800余家公司，其中大多为娃哈哈系公司或由娃哈哈参投的公司。
海报新闻记者注意到，企查查APP数据显示，已经去世的宗庆后仍是97家公司的法定代表人，其法定代表人身份仍未变更，其中包括杭州娃哈哈集团有限公司、浙江娃哈哈数字科技有限公司、娃哈哈商业股份有限公司、杭州娃哈哈食品有限公司等。
资本百科/宗馥莉被迫辞职，是预料之中的。宗家的结局早已注定：当宗馥莉拎着自己和父亲的物件，走出娃哈哈大楼的时候，她是否想过，多年前的一天，她爹宗庆后，看到法国达能的全套设备和技术被引入手后，突然想出一招“捍卫民族企业”的说辞，将好不容易陪伴娃哈哈成长近8年(1996至2004)的外国股东赶走，就注定了
李隽/宗馥莉被迫辞职是活该。当年我关注过宗氏与外国股东的官司。她爹宗庆后他们不要脸地在学会所有技术配方，掌握所有设备技能后，把外国股东挤走。外国股东的官司也注定打不赢，气愤离场，上了一堂活生生的课。
宗馥莉被迫辞职是活该。
— 李隽🇦🇺 (@juanli324) July 18, 2024
当年我关注过宗氏与外国股东的官司。她爹宗庆后他们不要脸地在学会所有技术配方，掌握所有设备技能后，把外国股东挤走。外国股东的官司也注定打不赢，气愤离场，上了一堂活生生的课。 https://t.co/mnzUtnsbyL
