TikTok禁令冲击美国市场“他们”成最大赢家

随着 TikTok 在美国的“不卖就禁”法令可能于川普宣誓就职前一天（19日）生效，该平台的未来命运充满不确定性。然而，华尔街分析指出，若 TikTok 被禁，Meta、Snap和 Alphabet 等公司将成为最大的受益者。

根据《BUSINESS INSIDER》的报导，摩根士丹利分析师指出，TikTok 禁令下，Meta预计将成为最大受益者。TikTok 用户若有 10% 转向Meta 旗下的 Facebook 或 Instagram，Meta 每股盈余可望增加 0.6 美元；若转移时间达 50%，其每股盈余将可能增加 1 至 3 美元，增幅高达9%。

此外，市场研究公司 EMARKETER 估计，TikTok 在 2024 年的美国广告收入预计达 123.4 亿美元（约新台币 4054 亿元）。若 TikTok 失去 50% 至 70% 的广告收入，约 61.7 亿至 86.4 亿美元（约新台币 2,027 亿至 2,838 亿元）广告支出将流向其他平台，其中 Meta 将吸纳最多，占比高达 33.8 亿美元。

Snapchat 母公司 Snap 被认为是另一个潜在大赢家。德意志银行分析师表示，若 Snap 能吸引 TikTok 用户 30% 的使用时间，其收益增长空间可能高达 142%。随着 Snap 进一步改善广告定位和扩展广告基础，其用户货币化能力将逐步缩小与 Meta 的差距。然而，分析师警告，Snap 需要提升广告主的支出和平台可扩展性，才能持续受益于 TikTok 禁令。

Google 母公司 Alphabet 亦在潜在受益者之列。摩根士丹利表示，YouTube 凭借其短影音功能，吸引 TikTok 用户的能力颇具潜力。估计每捕获 10% 的 TikTok 用户，YouTube 的广告收入将增加 7.5 亿美元（约新台币 246 亿元），占 2026 年广告收入增幅的 2%。

华尔街普遍认为，TikTok 禁令将重塑美国广告市场结构。然而，摩根士丹利分析师也指出，这些平台是否能完全填补 TikTok 留下的市场空白，仍取决于用户行为的实际转变和各平台的执行策略。

专家分析，TikTok 的退出将释放巨大的广告需求，而 Meta、Snap 和 YouTube 能否快速吸纳这些需求，将决定它们在未来数年的市场表现。TikTok 禁令无疑为美国数字广告市场带来深刻变革，但也让其潜在影响充满未知数。