图为2025年11月25日，英国约克市中心一家商店橱窗里展示着“黑色星期五”的促销广告。(Ian Forsyth/Getty Images)
黑色星期五马上就到，美国零售业也进入一年当中最关键的时刻。黑五是感恩节后的第二天，被视为假日购物季正式开跑，而这一段时间通常能贡献零售商全年三分之一的利润。
“黑五”这个名字，其实有点有趣。最早是60年代的费城警察发明的，他们抱怨那天人太多、交通瘫痪，叫它“黑色星期五”。一直到80年代，商家才把它重新包装成好消息：他们说，感恩节前都在“赤字”，从黑五开始靠大促销就能“转黑字”，开始赚钱了。
今年美国人要花多少？全美零售联合会（NRF）估计，从感恩节到网路星期一这五天，会有1.869亿美国人购物，超过去年的记录。联合会还预测，今年11、12月的销售额会突破1万亿美元，不过，销售增速预计会放缓到3.7%至4.2%，比去年低，消费者的人均预算大约是890美元。
为什么大家更谨慎？路透社分析，主要是因为升息、通胀压力，还有贸易政策影响，让消费者现在更想“物有所值”，不太愿意乱买。今年包括塔佩斯特里公司（Tapestry）、Bath&Body Works、德克斯（Deckers）等零售商，都给出偏保守的假日季预期。
线上折扣方面，根据阿多比分析公司（Adobe Analytics）的数据，今年最高折扣幅度可达28%，和去年差不多。不过，消费者更愿意趁着黑五一次性购入“大件”，把钱花在更实用、高价值的东西上。
为了抢生意，零售商已经提前开跑。沃尔玛从11月14日就开卖，分三阶段一路促销到12月1日；亚马逊从11月20日开始黑五周；梅西百货在11月10日开放“提前访问”；科尔士百货在11月7日就启动黑五优惠，塔吉特则从11月23日推出线上优惠
路透社点名几样特别“有杀伤力”的折扣，沃尔玛主打优惠包括85英寸的TCL Roku电视，从原价678美元降到498美元，还有原价225美元的Blackstone户外烤炉，在黑五期间只要157美元。
百思买的65英寸三星电视下调50%，售价1,000美元。联想Yoga和惠普笔电也有大幅折扣，从原价1,050美元和820美元，分别降到630美元和430美元。
美妆连锁Ulta Beauty则主推热门品牌折扣，包括Sol de Janeiro、Olaplex、Tarte、MAC和雅诗兰黛等。苹果也加入战局，买指定产品可拿最高250美元礼品卡，黑五期间亚马逊卖的MacBook Air也有21%折扣。
