2026年10月，大陆女演员吴越发文谴责某账号AI换脸带货。（网络截图）
近日，中共网信部门针对利用AI技术假冒知名公众人物带货等问题，开展整治行动，累计处置3961个账号，清理4.7万余条讯息。不过，分析认为，若监管长期依赖运动式清理，类似乱象仍会反复出现。
据“网信中国”微信公众号通报，近日，网信部门督促各网站平台排查，整治AI技术被滥用的乱象，涵盖微信、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等多个平台。
网信办通报四类典型案例：第一类：利用AI技术仿冒名人肖像、合成名人声音，或盗用公众人物家属肖像照片及形象变体，进行商品推广和引流。例如微信账号“花记”“时叙”等，以及抖音、小红书相关账号均被处置。
第二类：盗用公众人物肖像，利用AI特效编造其患阿兹海默症等虚假讯息，误导公众。
第三类：假冒公众人物诱导用户关注，吸引粉丝。
第四类：利用AI生成公众人物参与低俗舞蹈、亲密互动等画面，借机吸粉营销。
在此次整治中，中国知名演员吴越的遭遇成为典型案例之一。
10月18日，吴越发文指出，视频号账号“花姐美肤日记”利用AI技术仿冒其形象和声音，制作“明星同款、吴越推荐”的护肤品带货影片，仅一款单品就售出7000多单。
她质疑对方借此骗取消费者钱财，要求退还所得。该账号虽标注“含AI生成内容”，但仍造成误导。事件曝光后，微信团队回应涉事账号已被永久封禁，该账号亦在此次的处置名单中。
随着AI技术快速发展，大陆AI换脸明星、名人带货泛滥。相关黑产链的报价单显示：一般数位人影片60秒人民币150元、30秒75元；高真人感客制60秒700至1000元。一个完整的“明星同款”带货直播间，搭建成本甚至不足千元。
陆媒“网经社”分析，相关黑产商家用千元成本盗用明星信誉，撬动高达数十万元人民币的销售额；即便被平台查处，换个账号即可重来，违法成本几乎为零。
据悉，目前被AI换脸“绑架”带货的受害者包括奥运冠军全红婵、知名医生张文宏，以及演员王劲松、杨幂、刘亦菲、温峥嵘、刘德华、易烊千玺等。
分析认为，AI冒充公众人物带货，主因是商业逐利与技术门槛降低，同时政府监管滞后、平台审核不严。若监管长期依赖运动式清理而非常态化技术检测与责任落地，类似乱象仍会反复出现。
