这是一家刚成立的广告公司，规模小得可怜，老板是一位年轻的设计师，没有太多的经验让人称道，唯有他对自己的事业充满着巨大的信心。
就在他买下那些不显眼的广告位之后，圈内一片哗然。很快他们要着手联系一些广告业务了，虽然员工们都很勤奋，四处奔波，却丝毫没有进展，因为没有人看好这些广告牌。无奈之下，他只好亲自披挂上阵去联系业务。
那天，他去这个城市最大的一家啤酒公司联系业务。他向广告部经理介绍自己广告位的情况，但那位经理一听便没了兴趣。他试图去说服那位经理，但对方坦诚地说：“说实话，我对你的广告位根本没有兴趣，别说是20万，就是两块钱我也没有兴趣。”
他显然有些尴尬，但还是执著地说：“那么说，一块钱的话你就还有兴趣？”那位经理笑了：“哈哈，一块钱我当然有兴趣了，但你也不可能给我呀！”
这时，意外的事情发生了，他掏出合同，对那位经理说：“好！我就一块钱租给你一个月！”在广告经理的错愕未消之前，他们的合同定了下来。
回到公司，他马上安排人员将一面广告牌挂到了那些广告位上，上面只写着几个大字：此广告位一元出租！
这些广告牌在一夜之间一下子成了城市关注的焦点，路过的人们都驻足观看，甚至还有好奇的人特地赶来看这个惊世之作，连电视媒体都给予了极大的关注。人们议论纷纷，很多人觉得这是无聊的炒作。但是在这些不同的议论当中，广告牌获得了极高的浏览率，成为最引人注目的风景。
半个月之后，那个著名的啤酒公司的广告登了上去，那位经理亲口告诉记者这一切都是真实的，他们只付了一块钱。人们惊讶不已，原来真有这么便宜的事情，进而从心里佩服这个广告公司的惊人手笔，对他们的诚信度给予了极高的评价。甚至人们都猜测他们的背后必定有着巨大的后台，开始放心地与他们合作。
一个月后，啤酒公司的经理来到广告公司，找到了年轻的老板，希望能继续合作，因为他们的广告收到出乎意料的好效果。只是当他们再次签订合同的时候，上面的标价已经成了100万了。
就是这样传奇般的经历，让一个小小的广告公司，以极快的速度，一跃成为全城的知名品牌，而那些广告牌也成了城市高价竞争的牌位，因为即使它早已升值千万倍，人们依然会谈起它“一元出租”的佳话。
这个故事已经成为广告界的经典案例。人们在其中学到了一个道理：在这个竞争无比激烈的社会，很多时候，我们也可以通过缩小的方式来放大价值。