这些仅仅是官方的荣誉，更多的是商业上利益。刘翔成为耐克、安利纽崔莱、可口可乐、VISA和伊利等五大品牌的一级代言人，每个代言的费用为2000万人民币，合计1亿人民币。除此之外，还有EMS、联想、奥康、杉杉、凯迪拉克等品牌的二级代言，以及平安保险广告，再加上他在各类比赛中获得的奖金，收入不菲。2005、2006、2007、2008这四年，其收入分别为2300万、5800万、8000万、1.63 亿。于是，有人估计其资产已达5亿！当然，在中共这种任意花费纳税人的钱来办体育的极权体制下，各级官员也会从刘翔的收入中分得一杯羹。即使如此，刘翔的收入也不菲。
在商业上获得如此大利，加之被中共捧上了天，各种商业活动繁忙，疏于训练。特别是进入2008年这个奥运之年后，更是繁忙，抽不出时间进行系统训练。加之面对古巴小将罗伯斯惊人表现，使得他几乎没有卫冕的可能，其唯一选择就只有退赛。于是与NIKE进行“假装受伤退赛”的策划，最终出现了2008年8月18日11时51分假装受伤退赛一幕。（关于此点，可以从NIKE中国营销总部知情人士写的《刘翔退赛真相一切皆在计划——来自NIKE的消息！》得到证实。）（阿波罗网编者注：看来这文章还本蒙了很多人，
网文“来自NIKE报料: 刘翔退赛一切皆在计划中”中说，“后来直到OY开始，刘翔的团队发现他伤虽然好了，但他的状态已远远达不到OY夺牌要求。作为赞助商(其中我们NIKE为重，因为座位 体育公司，影响最大)。，我们都会在重大比赛前与明星运动员进行沟通，看运动员在比赛中预计的成绩，以制定我们对后续续约的计划（当年我们在刘翔夺OY金 牌前就与其签约就是得利于这个政策）。但当我们得知刘的状态将铁定无缘金牌，并将此消息汇报给美国总部后，高层才如梦初醒。”
此处显然不符合实际情况，中共把运动员的身体情况当作国家机密，如果真有泄密，会受到严厉追究。刘翔在奥运前就“与世隔绝”了。（参考附件：刘翔退赛前的绝对机密 上海新民周刊报猛料https://www.aboluowang.com/news/data/2008/0820/article_56836.html
全文见：独家：“刘翔门”水到底有多深？NIKE叫苦不迭
https://www.aboluowang.com/news/data/2008/0821/article_56946.html
）
实际上，在此之前，刘翔并没有受伤。这可以从《南方都市报》8月19日的报道得到证实。报道说：2008年7月25日，刘翔对新华社记者回答得很干脆：“我没伤”。新华社记者的报道，现在还可以从搜狐网查到《刘翔搞怪故示轻松谁说我伤了？奥运场上见！（图）》（http://sports.sohu.com/20080725/n258382348.shtml）。
记者问：“你腿伤到底是什么回事？是真伤了，还是有些酸疼，怕伤？”刘翔的回答很干脆：“我没伤！”
由于外界盛传他受伤，因此刘翔的回答使这位记者感到“有些意外”。便想从其他地方得到进一步证实，于是又采访了刘翔的队友史冬鹏。
“大史，刘翔到底受伤没？”“没呀，他现在挺好的。”
到此，这位记者还不甘心。又采访了中国田径队总教练冯树勇。
“刘翔的腿伤如何？”冯树勇说：“刘翔现在训练很正常，他会在奥运会上全力以赴。前几天，有德国媒体说，刘翔如果失败就等于中国失败，我很不赞同这个说法。国内媒体和大众不应给刘翔太多压力。刘翔现在外表看心理上很正常，但刘翔也是人，不可能没有压力。”
虽然刘翔教练的孙海平在新闻发布会上声泪俱下地表演说“刘翔伤病已有六七年的时间”、“刘翔他一直在坚持，他一直在玩命”，但新华社记者的报道使之成为谎言，也再次证明“刘翔因伤退赛”是一个谎言。还需要提到的是，刘翔在宣布退赛前，在鸟巢曾用右脚“咚咚咚”的猛踢铁门三下，这一点相信当时在电视机前观看直播的观众都看到了。这可能使他后来能装出受伤的样子而退赛。
刘翔捞到了大量商业好处，得了便宜还卖乖，终于在世界各国面前表演了一幕丑剧。而且这一幕出现在中共当局一向喜欢“8”的8月18日，距离开幕式正好10天。按网友们的计算方法，11：51分的数字加起来又是一个“8”。
这不仅丢了他自己的脸，还丢了中共的脸。虽然奥运会开幕以来，其丑闻不断，先是“脚印造假”、“假唱”，再后是“以假观众充看台”、“运动员年龄造假”，还有就是与姚明一起担任旗手的四川小男孩手举倒挂“国旗”、三个游行示威区没有一个游行，等等，但都没有“刘翔丑剧”对世界、对中国的冲击力大，以至于有人评论说“四十块金牌不敌一个刘翔”，可见丑丢得多大。这也应验了今年年初，一个研究和谐之道的朋友聊天时的预言。这位朋友当时对我说：“这次奥运会顺利召开，但开得不顺利，会丢很多丑。”
面对刘翔的撒谎与丑剧，中共不仅不去追究，反而一方面极力称赞刘翔。习近平一听到刘翔退赛消息，立即致电国家体育总局，对刘翔进行慰问：“刘翔因伤病退出比赛大家都会理解，希望他能放下包袱安心养病，伤病痊愈后要继续刻苦训练，增强斗志，为祖国争取更大的荣誉。”
另一方面开动中宣部机器封杀刘翔退赛真相。中宣部在8月18日就发出通知，要求媒体不准猜测刘翔退赛的原因，在口径上一律以上午新闻发布会为主，称“退出也是英雄”。《南方都市报》8月19日曾揭露“刘翔撒谎”，但却在20日发出《刘翔相信自己我们相信刘翔》的社论作为检讨。社论说，“在目前的状况下，讨论刘翔该不该退赛是很残忍的事。尽管高水准的竞技体育难免给运动员造成伤痛，但若以人的牺牲换取奖牌的刹那光辉，无疑是最不人性的场景，也与奥林匹克精神背道而驰。刘翔的运动伤由来已久，赛前有过复发，直到本次参赛前的最后时段，他都在接受治疗，以争取微弱的比赛机会。可脚跟的隐患最终战胜了所有努力，刘翔不得不以伤者的身份退下，这无可指责。”
这一方面否认了它前一天对刘翔没有受伤的报道，另一方面为刘翔作“无可指责”辩护。这对一向以中国独立媒体姿态出现的《南方都市报》而言，实在很不光彩。也正如朱廓亮的评论所说：“‘南都报’如此背叛真理，必将自绝于读者。”
对于这个被网民称为“刘跑跑”的事件。中共除了控制平面媒体，还对网络媒体进行控制。要求各网站只能用新华社通稿，删除其他负面消息。而《刘翔退赛真相一切皆在计划——来自NIKE的消息！》这个帖子，在许多网站就被删除。如在百度贴吧，它“发不上去”；在天涯社区，它已经“抱歉，您所访问的页面不存在，该页面可能已被删除、更名或暂时不可用。”；在搜狐社区，它被五个网友转载，只有一条存在，访问其余四条时显示“操作失败，可能的原因：1.您所要浏览的帖子已经被删除，2.URL或者参数错误。”；在新浪社区，“该帖已被删除！”；在新浪博客，转载此帖的小李匪盗博客显示“博客地址不存在。”；在铁血论坛，“帖子已经被删除”；在猫扑社区，“很抱歉，您刚打开的帖子因为某种原因已经被管理员删除了，如果您还有疑问，请点击这里咨询管理员。”……
“刘翔丑剧”，再次见证中共几十年不变的为“婊子立牌坊”运动的失败。中共从其成立之后，就不断地“为婊子立牌坊”，从张思德到陈永贵，从雷锋到徐洪刚，从焦裕禄到孔繁森，从任长霞到郑培民，从林毅夫到陈章良，从李瑞英到宋祖英……，这些人要么本身就是一个普通人，要么本身就是一个婊子，但中共却偏要不断地把他们树立为“高”、“大”、“全”的“英雄”、“劳模”、“领袖”、“歌星”……，最后的结果只有一个：树一个倒一个，树得越高倒得越惨。
从“刘翔丑剧”获得教训，中共是不是应该停止其为“婊子立牌坊”运动。我希望刘翔能成为中共的最后一个“婊子牌坊”。但依照中共的惯性，刘翔不会是最后一个“婊子牌坊”，还会继续有张翔、李翔……，继续充当下一个“婊子牌坊”。