啤酒巨头百威惨了！销售冠军恐因“1则广告”消失 内幕惊人
百威旗下淡啤遭抵制，销量直线下滑难止跌。（图／shutterstock）
啤酒巨头百威（AB InBev）历经相当痛苦的一年，去年4月跨性别网红Dylan Mulvaney代言百威淡啤（Bud Light）遭到保守派的抵制，而后百威面对批评时的软弱态度，更让LGBTQ+族群相当不满，陷入两派夹杀的困境，百威淡啤不仅痛失稳居超过20年的全美销售冠军宝座，直到去年底销量都无法止跌，状况相当惨烈。
综合外媒报导，百威原想透过Dylan Mulvaney的影响力宣告百威进入全新世代，但公司高层遭到保守派批评时，反而开始打太极，以模糊的说词进行说明，此举不但无法获得保守派的理解，反而引起LGBTQ+族群的愤怒。
直到去年年底，淡啤的销量仍在下滑，跟2022年的同期相比，每周销量仍出现暴跌3成的危机。此事也引发百威内部人事大地震，除了行销副总裁暂停职务，7月百威宣布裁员2%，约400人丢了工作，11月底首席行销长也离开公司。
百威淡啤的影响力消退，遭到竞争对手蚕食鲸吞，甚至有悲观的经销商认为，百威淡啤可能会被永久淘汰，谘询机构Bump Williams总裁兼执行长Bump Williams表示，“百威淡啤的长期亏损并不会令人感到意外，甚至可能会在2024年陷入更糟糕的状况。”
2026-05-30
