2026足球世界杯，将于6月11日正式开幕。然而，垄断了中国地区独家转播权的央视和国际足联，到目前为止仍在转播权价格问题上谈不拢。今年国际足联开出的转播价码是四年前卡塔尔世界杯的好几倍，央视靠广告几乎不可能收回成本，于是，有可能今年大陆观众首次看不了世界杯实况转播了！另外，印度也还没敲定转播协议，全球人口最多的两个国家，今年可能都要和世界杯擦肩而过了！
据中国体育圈多名消息人士透露，今年的世界杯比赛，国际足联（FIFA）给中国方面开出的转播权价码，几乎是上届卡塔尔世界杯的两到三倍多，整体费用大约在2.5亿至3亿美元之间。
然而，拥有中国境内独家谈判权的央视（CCTV）这次的态度也很坚决，只愿出6000到8000万美元。
知名足球解说员王涛直言，如果央视勉强接受国际足联的报价，在当前的广告市场情况下，大概率会严重亏损。
多名业内人士也指出，中国队已经连续6届没进过世界杯了，球迷热度明显下降，广告商投入的意愿也很低；再加上这届世界杯在北美举行，70%比赛都集中在北京时间凌晨到清晨时段，收视前景不乐观。
如果央视不购买转播权，其他平台也无权直接购买，中国境内将出现没有合法免费直播世界杯的情况。
据《路透社》报导，数据显示，2022年世界杯期间，中国观众的收视率占到全球总收视率的17.7%。
国际足联表示，目前已与全球超过175个地区完成了转播合作，但中国与印度仍在谈判中，细节暂时保密。
