直营仅114家、山寨店7000家 品牌茶饮惨上热搜
鹿角巷在中国有7000多家都是山寨店，真正的鹿角巷只有114家直营店。（取材自央视）
在台湾桃园发迹的茶饮品牌鹿角巷（THE ALLEY），在中国更是网红店，不过被央视踢爆，在中国遍地开花有7000多家店都是山寨店，真正的鹿角巷只有114家直营店，公司多年来饱受山寨店困扰，打假已花了1亿元人民币（约1600万美元）。
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时代周报报道，“网红奶茶花1个亿打假”话题近日登上热搜。“最夸张的时候，我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。”该品牌坦言，山寨门店的开店速度远远大于正版门店，甚至不止门店“被山寨”，还出现了冠以品牌名称的预包装山寨产品。
因为“惨”而上热搜后，鹿角巷官方微博发布声明称，“许多卑鄙山寨商钻了空子，大肆的冒用本人的品牌进行非法的招商、加盟、私营等行为，一来混淆各商场，二来也让许多喜爱鹿角巷的人受骗上当。”鹿角巷创始人邱茂庭也在品牌官网发布澄清声明称，并未授权鹿角巷开放加盟的权利，目前鹿角巷品牌均为直营店。
“鹿角巷7000家，都不是我家。”2019年，邱茂庭在一场公开论坛上略带心酸地说道。彼时，鹿角巷成立已六年，被侵权、假店困扰近三年。
2019年年底，鹿角巷终于拿下涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。2017年，鹿角巷曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌，刮起一股“脏脏茶”风潮，成为了社交网络上最火爆的打卡网红品牌，并成功出海，在日本、加拿大等地开出分店。
但“被山寨”成为鹿角巷最大的困扰，山寨门店迅速扩张，2019年鹿角巷部分门店因山寨“围攻”被迫关闭。
鹿角巷近日在官方微博发布道歉声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档，对此向消费者深表歉意。”
鹿角巷因仿冒林立，虽多年来打假和拆除招牌，仍有众多加盟商投诉，被骗开了假店；也不断遭消费者质疑奶茶口味和品质，客流量越来越少。
