618购物节中国零售商玩不起！疫情封城损失大 折扣降低减少参加
COVID-19疫情严苛封城对零售商构成重大打击，中国数家零售商决定减少参与这次活动，降低折扣提供额度。图为上海徐家汇地铁站，台商连锁宜芝多面包店，传已多日未营业。中央社
中国618购物节是继11月11日光棍节后销售额第2大购物活动，由于COVID-19（2019冠状病毒疾病）疫情严苛封城对零售商构成重大打击，数家零售商决定减少参与这次活动，降低折扣提供额度。
据路透社14日报导，618购物节是继11月11日光棍节后销售额第2大的购物活动，由于折扣多、优惠多，消费者会在这个时候大力消费，先前刻意延迟的购物清单在这个时间点买齐。在清零政策和经济放缓下，零售商参与这次购物节活动的力道大幅下降。
由于疫情反复和清零政策影响，中国许多城市在过去3个月期间实施不同强度的封锁措施，导致民众收入下降，仅能削减支出、紧缩消费，这些严苛封城措施也扰乱了供应链，经济大受打击，零售商也蒙受重大损失。
阿里巴巴、京东等电商平台理解疫情对于零售商带来的冲击，因此承诺透过加快预售存款转移等方式协助商家现金流。他们另也持续鼓励品牌提供有史以来最大折扣以刺激疲弱消费，例如，京东让每笔消费金额人民币299元（约新台币1317元）可减免50元，由零售商为这些折扣埋单。
一些公司和代理商接受路透社访问表示，计划今年减少参与折扣，因为实在负担不起。
茵曼品牌创办人兼董事长方建华5月在微信撰文指出，感叹零售商因为大环境承受损失，尤其是上海的零售商，计划将在618购物节中“躺平”。他说，“将专注于如何使用我们的产品和服务与数百万客户建立情感联系”，而不是折扣。
2026-03-29
