出生率低很真实 中国婴儿产品公司销售大幅萎缩

2023年1月17日，中国安徽省阜阳市一家医院的一名护士在照顾一名新生儿。(STR/AFP via Getty Images)

中国出生率的下降对社会的负面影响已经逐渐明显，中国的许多婴儿和儿童产品制造商率先感受到了冲击，国内销售萎缩迫使他们争相调整策略，增加新的收入来源。

健合国际控股有限公司（H&H，简称合生元）是香港一家主要从事制造及销售高端婴幼儿营养品业务的投资控股公司，该公司近一半的收入来自婴儿产品，如婴儿配方奶粉、食品和尿布。

该公司的临时首席执行官贝迪（Akash Bedi）通过电子邮件告诉路透社说，出生率降至历史新低加剧了供应过剩并导致价格下跌，去年，Dodie尿裤品牌在中国大陆的收入下滑了12%。

贝迪补充说，全球化和多样化是公司今年及以后的重点，该公司靠成人营养部门的Swisse品牌的维生素和补充剂设法抵消了尿布需求的下降，其全球收入猛增12.5%。

“在较新的市场，如越南、泰国、印度和马来西亚等，（Swisse）品牌的线下和线上渠道都在增长，以扩大份额。”他说。

根据信息咨询公司欧睿国际（Euromonitor International）的研究，中国是世界上最大的婴儿食品和尿布市场，达379亿美元，每年的销售额占全球的1/3左右。但是，中国人口下降所带来的连锁反应十分迅速。

自欧睿国际2012年开始跟踪以来，预计今年中国的婴儿用品市场将首次出现萎缩，今年预计会下降到376亿美元，预计到2025年将缩减2%，下降到372亿美元。

中国出生率的下降预计也不会很快结束，分析人士指出，由于养育孩子的成本太高，尤其是教育成本，中国的年轻成年人并不热衷于拥有一个或更多孩子。

中国市场研究集团（CMR）董事总经理雷小山（Shaun Rein）表示，鉴于需要一年、两年甚至三年的时间来制定新战略并执行，非多元化的婴儿用品制造商“将面临利润率下降、收入惨淡，股价暴跌”。

CMR估计，预计目前每年价值约5000亿美元的中国儿童商品和服务（包括教育）市场未来五年将萎缩15%～20%。

总部位于福建的恒安国际集团有限公司（简称恒安国际）是一家生产卫生巾、尿布和纸巾的公司，虽然成人纸尿裤的收入猛增了13%，但因婴儿尿布系列中较便宜的产品失去了市场，去年其整体尿布销售额下降了1.4%。

恒安国际在上个月的财报中指出，鉴于“巨大的发展空间”，恒安计划加大对成人护理产品，如ElderJoy纸尿裤品牌等的投资，并扩大其在国内和东南亚的市场份额。

受中国人口趋势影响最大的或许是国内婴儿配方奶粉制造商，其产品线的多元化程度较低，许多公司在经历了多年增长后，2022年的销售额大幅下滑。

中国最大的婴儿配方奶粉生产商——中国飞鹤收入下滑了6.4%。雅士利国际控股有限公司的销售额暴跌15.7%，而澳优乳业股份有限公司的销售额则暴跌9.1%。

他们都在收益报告中称，都要向老年人产品扩展，尤其是富含维生素和矿物质的成人奶粉产品。虽然这是一个新兴的仅限中国的细分市场，但已被视为一个有前途的发展领域。

童装制造商在追求收入增长的过程中也必须变得更有创意。“出生率下降的影响非常、非常、非常真实”，上海童装品牌natunakids的创始人张燕说，“我们现在制作了很多配套的亲子装。以前只为孩子们制作衣服，但我现在要求我的工匠也制作成人版。”