今年的双十一，各个平台很凄凉

拜拜，消费主义。

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今年，各个电商平台开始宣传双11活动。

德邦做了一个研报：

从大的趋势来看，今年的消费趋势将是“实用主义”，过去的“消费主义”将逐渐淡化。

每个平台都主打低价。

某东：真便宜。

某淘：全网低价，官方立减。

拼夕夕：不用多说。

直播电商：主打正品，呵呵。

某东从今年开始放下架子，全面力推下沉策略，不但复刻了百亿补贴，而且双11还打出真便宜的主题。

某淘也一样，当年满减的套路和高数计算的优惠，被证明是多此一举，早就布局想要抢回原本属于自己的下沉市场。

疫情结束的第一年，消费居然集体下沉，还真是没想到。

也许，真的要告别消费主义时代了。

资料图

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什么是消费主义时代？

以某东为例，看看今年双11的宣传主题是“真便宜”：

这个主题2007年的时候用过。

从时间点上不难发现，从2007年到2023年，某东的策略回到了原点。

这个时间点，也正好是房地产一个周期的轮回。

2008年，全球金融危机，中国开启4万亿救市，之后几年，四万亿拉动的投资预计总额达到了20万亿。

这些钱，通过房地产和上下游关联行业，流入到居民手中，成为消费主义的资金来源。

从2009年开始，到2015年接力，消费出现报复性扩张：

从消费品类来看，手机和汽车是绝对的井喷式发展，电影屏幕下沉到县城全球第一，票房也跃居全球第一，文旅、餐饮、出行、娱乐、休闲乃至奢侈品等消费，都是高速扩张。

不只是消费总额，消费业态也发生巨大的变化：

从电商的高速发展，某东强势崛起，某淘、某猫、某宁……到新零售的领一时风骚，团购、O2O、外卖、共享经济、直播电商……

连创投市场也一样，人民币就跟不要钱一样，毛还没见着动辄就是几亿，会议室里澎湃PPT，会所里觥筹交错，真是一个美好时代。

但是，很多人都忘了，这些纸醉金迷都是建立在房地产高速发展之上的。

2020年之后，地产下行叠加疫情影响，消费主义开始退场了。

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结语

之前看过戴老板写90年代日本的文章：

日本最繁荣的80年代，人人挥金如土，商店不停买买买，年轻女生在夜店一晚上就能赚十几万。然而，广场协议之后，地产泡沫破裂，如今的平成一代年轻人成为低欲望的一代，不消费、不恋爱、不结婚，完全失去了欲望。

这大概就是从消费主义到实用主义的极端例子。

个中滋味，只有经历过的人才懂。

我也渐渐发现，不知道是不是人近中年荷尔蒙减少，还是三年疫情的疤痕效应，确实没有太多的消费欲望，有时候自己猛然意识到，也觉得奇怪，不知道大家有没有这种感觉。

化用一句话：

没有消费的时代，只有时代的消费。

都是历史的注脚。