崩盘了！曾经辉煌的中国钢琴市场 因政策改变陷入困境

曾经辉煌的中国钢琴市场因政策改变陷入困境(图:shutterstock)

中国2023年高奢消费品普遍表现不佳，其中，“钢琴崩盘了”也成为网上热议的焦点。尽管，海伦钢琴(300329-CN)、珠江钢琴(002678-CN)还未披露2023年度业绩，但早已透露出不祥的预期—钢琴真的不好卖了。

2023年前三季度，海伦钢琴实现营业收入人民币2.29亿元，年减21.99%，归母净利608.39万元，年减24.70%。公司指出，市场疲软导致的销售量下降，是业绩大降的主要原因。

珠江钢琴也是如此。上述同期，该公司营业收入大降31.47%至9.02亿元，归母净利年减93.54%，仅有647.51万元人民币。

考级政策的转变，可能带来了整体市场的转折。

因考级市场而辉煌

钢琴在中国市场，已经走过了很长的路。真正全国性的钢琴热，发生在2008年前后。

当时的政策是，钢琴9级以上的艺术专长生，可在中考加10分，这对学生和家长来说，无疑是个巨大的诱惑。在这个背景下，催生出钢琴训练、钢琴考级市场。

庞大的培训、考级市场，推动中国成为全球最大钢琴消费国和产销国。

2017年至2020年，中国每年的钢琴销售量平均为40万架，远高于美国3万架的年均销量。同期，中国学琴人数达到约4000万人，这意味着如果参与考级，每人缴纳的报名费、教材费、培训费以及指定乐器等费用，是一个天文数字。

但是，这个泡沫马上就被现实击穿。2018年起，中国取消艺术专长中考加分政策，整个钢琴学习产业链逐渐崩解。

因培训不景气而惨淡

早在2020年，海伦钢琴就对外披露，钢琴不好卖的原因是，多地延迟或暂停开学，线下培训机构停课。艺术训练与乐器销售关系紧密，培训市场不景气，间接影响钢琴企业的销售。

珠江钢琴2023年中报指出，钢琴产业消费，易受消费环境、居民可支配所得以及消费信心的影响，未来乐器产业消费市场需求成长将逐渐放缓。

上游厂商经营惨淡，下游的训练机构、琴行等的日子更不好过。根据不完全统计，2022年初，中国音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家，到该年底合计关闭约30%。

这一发展显示，中国乐器市场，尤其是钢琴，一直以来就不是纯正的乐器市场，而是考级市场。当低出生率导致的琴童大量减少，考级市场自然就不景气了。

再加上经济下行、消费降级，大量电钢琴以及二手钢琴的流通，整个钢琴市场就彻底崩溃了。

经过前些年的非正常扩容后，中国钢琴市场已进入存量时代，不仅每年有新产品入市，天量级的海外二手钢琴、国内二手钢琴，需要找到下家，崩盘也就成了自然的结果。