中国高收入人群也穷游？超八成选廉价国内游

示意图：游客乘坐竹划沿漓江游览桂林山水。(Photo by China Photos/Getty Images)

随着中国经济持续低迷，旅游和消费模式也在发生变化。与昂贵且手续繁杂的出国旅游相比，越来越多的中国游客选择价格更低廉的国内旅游景点。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报导，美国顾问公司奥纬咨询（Oliver Wyman）本月发布的一项调查显示，在去年出国旅游的中国高收入家庭中，只有14%的家庭计划在2024年再次出国旅游。

调查发现，选择国内旅游的首要原因是“国内旅游选择丰富”，其次是“出国旅游成本太高”。该调查的对象涵盖月收入3万元人民币（年收入约5万美元）以上的中国大陆家庭。

奥纬咨询表示，在中国大陆境内旅游的人均费用不到1000元人民币，而去香港或日本则需要数千元人民币。

统计数据显示，在今年5月1日至5日的五一小长假期间，中国国内出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，较2019年同期增长28.2%；据CNBC的估算，出国旅游人数略低于2019年的水平。

去小城市和县城旅游成为新潮流

庞大的高铁和列车网络让中国人去小城镇旅游也相对容易，哪怕只能挤出两三天的时间。近年越来越多的消费者倾向于选择去小城市，奥纬咨询表示，这些较小城市的旅游预订量增长最快。

在广西自治区南部，是著名的桂林石灰岩丘陵所在地，今年加大宣传，并实行旅游补贴来刺激当地旅游业。数据显示，广西第一季度共接待国内游客2.37亿人次，同比增长20.2%；实现国内旅游收入2581.76亿元，同比增长23.9%。

除传统热门目的地外，县城旅游也成为一种新的旅游风尚。旅游预订网站Trip.com称，2023年中国县城旅游订单量比疫情前增长了2.6倍。

携程的数据显示，扬州、洛阳、秦皇岛、桂林和淄博等较小城市在今年五一假期期间的旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌等热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

目前还不清楚游客对中国欠发达地区的兴趣会持续到多久，也不清楚是否会转化为当地可持续的经济增长点。只能说，短期内对一些地区的影响是巨大的。

争夺媒体关注

大城市以外的这些地方要吸引更多游客到访，主要是通过社交媒体积极开展宣传和推广活动。地方政府也一直在加大吸引游客的力度。

广西政府本月早些时候称，其在字节跳动旗下抖音和小红书等应用上的宣传视频拥有数百万观众。

去年，山东淄博的烧烤文化在社交媒体上掀起热潮后，人们纷纷涌向该市。同样，哈尔滨的冰雕和独特的北方风情在社交媒体上受到追捧后，在元旦三天假期中有300万游客涌入该市。

此外，以特定地区为主题的电视节目也有助于促进旅游业的发展。爱奇艺迷你剧《我的阿勒泰》5月7日晚播出后，近期，阿勒泰已经成为国内旅游打卡的“网红地”。阿勒泰景区的游客比去年同期激增了近38%。不过，随之而来的问题是，配套资源没有跟上，上厕所成了大问题，话题“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”登上了热搜。

据奥纬咨询预测，中国消费者目前对国内旅游的偏好意味着，出国旅游可能要到2025年底才能全面恢复到2019年的水平，这比之前的预测晚了半年。

相比之下，由于美元汇率飙升，出境游对美国游客来说变得更加实惠。美国在过去两年中，申请护照出国旅游的人数创下了历史新高。Skyscanner的一份报告称，85%的美国旅行者计划今年的国际旅行次数至少与2023年相同，甚至更多。