Burberry、Versace、纪梵希在中国祭出空前折扣 以刺激销售

为了刺激中国消费者打开荷包，Burberry等精品品牌开始在中国祭出空前折扣。(路透)

为了刺激中国消费者打开荷包，一些精品品牌开始在中国祭出空前折扣，甚至超过五折，希望出清未售存货。

彭博资讯报导，中国消费者本月起能在阿里巴巴的天猫平台，以1,947美元（相当于65折）的价格买到巴黎世家（Balenciaga）经典沙漏包（Hourglass）的小号褐色鳄鱼纹版，比该品牌的全球各地官网、以及Farfetch等主要精品平台的标价都更便宜。

知情人士透露，法国开云集团（Kering）旗下的巴黎世家，今年1~4月的三个月里，促销商品的平均折扣为40%，巴黎世家天猫店的打折商品数量也增加一倍多，占到该平台1~4月库存的10%以上。相较下，去年同期巴黎世家仅1月有打折活动，平均幅度约为30%。

其他品牌也出现类似趋势。Capri控股公司旗下的Versace、路易威登（LVMH）旗下的纪梵希（Givenchy）以及Burberry集团，本月都调降在天猫等中国平台销售的商品价格，有些商品的折扣还超过五折。

知情人士表示，Versace的平均折扣幅度超过50%，大于去年初的约40%。这些人士也说，Versace等几个高端品牌今年来的打折时间，也比去年同期更久，今年1~4月的折扣商品数量也激增至上百件，远多于去年同期的只有少数几件。开云集团拒绝发表评论，Capri和LVMH未回应置评请求，Burberry也未就打折一事置评。

几年前，对于靠尊贵形象和产品保值带动成长的精品品牌而言，价格战还是难以想像之事，因为精品品牌很少在旗舰平台显眼地亮出折扣，而是常通过畅货中心或非公开销售清理库存。

Digital Luxury集团中国顾问部门董事总经理Jacques Roizen说：“让我意外、且认为不明智的是，这些折扣是再天猫这个举世最明显的消费者接触点提供”，这“相当于在第五大道或香榭大道举行大拍卖”。

这项策略也凸显在中国经济减缓侵蚀家庭财富之际，全球精品品牌在当地市场遭遇的困境。高档品牌正仰赖中国提振销售，但当地中产阶级变得愈来愈精打细算，纷纷暂停或干脆放弃购买昂贵产品。

同时，爱马仕（Hermes）、香奈儿（Chanel）及LVMH旗下的LV等最高端的精品品牌，表现似乎较佳，这些品牌已不愿打折、提供有限的电商购买管道，聚焦于耕耘高净值客户，较不受经济不景气冲击。知情人士说，开云集团旗下的Gucci、普拉达（Prada）和姊妹品牌Miu Miu等品牌，也甚少在中国电商平台打折。