中国年轻人消费新趋势

刚过去的2024年，中国年轻人消费出现新趋势，他们追求性价比，娱乐能省则省，又在买“谷子”、养宠物花钱不手软。疗愈经济与玄学生活崛起，则是中国年轻人追求自我的体现。

南方都市报等多家陆媒盘点2024年消费趋势，发现年轻人理性消费的同时，也会将“自我关怀”、“自我愉悦”放在首位，一边捧红“禁止蕉绿”等自带谐音梗的绿色植物，一边带火“谷子经济”与“玄学生活”等。

首先就是反向消费爆红。去年开始，“年轻人勇闯3.5分饭店”一度成为热门话题，他们不再相信高星好评，而是涌入名不见经传的“苍蝇馆子”，喝起一杯人民币9.9元（下同，约新台币45元）的咖啡，去批发市场淘货。

中国年轻人不再一味追求贵，不再拘泥某个品牌，而更在意性价比和产品本身的价值，确保买入的商品是自己所需的。他们购物时不仅“货比三家”，还信奉“可以买贵的，但不能买贵了”，坚信万物皆可“平替”。

其次是新疗愈经济兴起。2024年，情绪绿色植物销售火爆，包括取名为“禁止蕉绿”的水培香蕉、“放轻松”的盆栽香松、“注定红”的朱顶红等。这些年轻上班族在办公桌养起自带谐音梗的绿色植物缓解焦虑，追求情绪优先，愉悦至上。

2024年另一趋势则是精神远方渐成为主流。中国年轻人流行活动当中，排名靠前的是逛公园和City Walk两大免费活动，而夜店、KTV、酒吧、密室逃脱等娱乐反而是过时。

“不是诗与远方去不起，而是楼下公园更有性价比！”新消费理念下，中国年轻人重新定义“诗和远方”，远方不再只是物理空间，而是城市里不经意的生活角落，也能感受独特的文化氛围。与此同时，公园20分钟效应就此出现，他们就近到公园散步、发呆、晒太阳，实现精神快充。

2024年谷子经济的兴起，反映中国年轻人该省就省，该花就花。

“谷子”就是英文goods的谐音，是动漫、游戏、漫画、偶像等版权作品衍生出的周边商品，常见的包括徽章、立牌、钥匙扣、激光票。像是日本动漫“排球少年”中某个角色的徽章在二手平台早已被炒到7.2万元一枚。

报道指出，谷子不仅具有商品属性，更承载着年轻人的情感寄托和社交需求。兴趣消费的带动下，年轻人为快乐买单，并构建强认同感和归属感的圈子。随着动漫爱好者的群体不断扩大，谷子文化从虚拟世界走入现实，催生出聚焦于二次元IP周边商品的谷子经济。

2024年另一消费趋势则是“人化”养宠盛行。现在中国年轻人养宠物追求穷养自己，富养宠物，将宠物视为家人和朋友，不仅舍得花钱，更讲究健康、精细化养宠。不光要吃饱，还要吃的新鲜、丰富、健康。同时，美丽的穿搭也不再是人的特权，宠物穿搭也开始流行。宠物的床垫、宠物的推车、防晒服等周边，也成为消费者是否爱宠的新选择。

数据显示，2024年中国单只宠物犬年均消费金额2961元，同比增长3%;单只宠物猫年均消费2020元，上升4.9%。在天猫2024年“双11”购物节，8个宠物品牌首度跻身亿元俱乐部，1340个宠物品牌成交翻倍。

最后是玄学生活成时尚。玄学开始在中国年轻人中流行，除了塔罗牌、星座、紫微斗数，更多是透过一些具有“仪式感”的行为，来帮助自己安下心来，希望有美好寓意的事物可为自己提供情绪价值，或为生活带来一些期待之中的变化。

因此，他们流行“工位装修”，热衷于在办公桌放上财神爷，旺财相关的周边在电商平台热卖。此外，寓意美好的柿子造型汤圆、元宝造型车载香薰等上架即热销，蝴蝶元素的饰品爆红。

报道提到，连锁超市盒马去年底上架一款香薰，造型为盒子内堆满金元宝，取名为“钱的味道”，被网友捧为盒马“最伟大的单品”。“凡事求一个好兆头”，中国年轻人选择为好运买单，带有祈福属性的商品备受追捧。