一根导火索 打醒韭菜
情绪太通胀了。
今天，泡泡玛特大跌10%，导火索是一场直播事故：
在近期的一场直播中，泡泡玛特的直播人员在结束直播之后忘记了关麦，意外流出一段对话：
女：哎呀妈，这东西卖79块钱确实是有点…
男：没事，会有人买单的。
女：过分了。
这段意外流出的对话被录屏传播之后，引发舆论巨大的争议。
主播认为过分的商品是一个手链盲盒，79块钱一个，仿品的售价只有4块钱，连卖家都觉得贵了不值。
如果按照纯实物价值去对比，在消费降级的今天，79块钱的购买力还是可以的：
吃：可以买20斤大米，8斤猪肉，简单堂食可以吃两天。
穿：优衣库可以买一件当季T恤或者反季长衫。
住：4个小时钟点房？
行：以上海为中心坐高铁150公里范围内目的地。
……
为什么一条成本4块钱的手链就能比得上这些吃穿住行的消费？
答案就是情绪价值。
当前的消费挺有意思的：
我们看到，各种实物消费在降级，价格战打得飞起，但是很多情绪消费却在升级，价格涨得令人咋舌。
简单来说就是：
实物通缩，情绪通胀。
或者说赚不到理性的钱，就开始赚冲动的钱。
其中以两家公司最为知名：
卡游：主要赚中小学生的钱。
泡泡玛特：主要是赚职场小白的钱。
示意图
它们的逻辑就是：
游戏化，开盲盒，激发人们的赌性，刺激他们冲动消费。
社交化，形成共识，互相攀比，来满足情绪和社交价值。
金融化：在二级市场炒作，变相推高了情绪消费的价值。
这三个逻辑的核心就是：
共识，要让人觉得它值得，尽管它成本只要4块钱，但你要相信它就值79块钱甚至还可以更高。
为什么这次直播翻车影响这么大？
就在于：
打破了这个共识。
本来买家就被周围人质疑是韭菜，这次官方直播也确认了就是割韭菜，小圈子的共识一下坍塌了。
你再买不就是被人卖了还帮人数钱吗？
是不是傻，还有什么社交价值？成了负面的情绪价值了。
另外：
情绪通胀也要看买家的购买力。
当情绪价值衰退，买家购买力下降，这种情绪通胀的状态也不可持续。
上面三个逻辑看起来天衣无缝，其实脆弱不堪，翻车只是一个时间问题。
当然，意外的突发情况，加速了进程。
怎么说呢？
喜闻乐见吧。
另外，呼吁国家管一下卡游，我觉得对未成年人的影响有点大了，从小培养开盲盒的赌性，应该不是什么好事。
就这样。
