过年市场冷清 分析：中国人消费为何转冷

2026年，中国新年前后，大陆超市冷冷清清。（网络截图）

中国新年向来被视为一年中最重要的消费旺季。从年货市场到节庆装饰，从添购新衣到满桌年夜饭，新年节日气氛往往与消费热度相呼应。然而今年节日的热度下降，从老百姓的感受到对经济数据的观察，处处体现出中国新年的消费不振，反映的是民众收入停滞与对未来的不确定。

河北企业主齐剑（化名）接受大纪元采访时直言，今年中国新年最直观的变化，是餐桌上的差异。过去在河北，大多家庭年夜饭会准备八到十道菜，象征团圆与富足，但今年却普遍缩减，“现在能少就少”。

他观察本地社交媒体，“吃年夜饭的人减少了”，连过往热衷分享年夜饭菜色的帖文也明显变少。

民众的感受：不敢花，也不敢乐

齐剑回忆，以往新年前夕，家家户户忙着囤年货，“一买买了很多，特别丰盛”，如今连年轻人返乡都谨慎消费，“确实也不敢大手大脚的”。

这样的感受也延伸到商场集市。齐剑指出，今年节前走进商场，“已经看不到人山人海”，采买年货添购新衣的习俗正在淡化。传统腊月赶集日，本该热热闹闹，但往日人挤人的场面几乎消失殆尽，摊主直言生意做不下去。

齐剑坦言，“现在有钱没钱的，都不敢花。”他形容，过去自己可能一天花一千元，如今“有可能一个月才花一千块钱”，这是一种自觉的消费降级。

他以“池塘无鱼”比喻当前困境：“以前可能撒网的技术不太好，随便撒一网，还能捞到一条两条的鱼……现在技术再好也捞不上来了，因为池塘里没有鱼了。”他说，“现在整个中国就相当于是一个大池塘，已经没有鱼了”，问题不在于个人努力，而在于赚钱的环境与机会消失。

“现在经济这个大环境，断定了这个钱不能再花了……不是特别必需品的情况下，绝对不会再买了。”他解释，因为时代红利已然消退，收入来源大幅萎缩。

“老百姓已经切身处地感受到经济寒冬”，他说，很多人背着房贷、车贷或其它负担，“过年期间我也乐不起来了”。

曾经理所当然的节日习俗，如今也变得沉重。他感叹，穿新衣、吃顿丰盛年夜饭、放鞭炮这些事情，“都变成奢望了”。

经济数据的冷现实：需求疲弱与收入停滞

这种感受并非个别现象。据官方最新数据，中国1月份消费者物价指数（CPI）仅上升0.2%，显示需求依然疲弱。生产者物价指数（PPI）则已连续三年多负增长，1月同比下降1.4%，说明中国经济正面临严峻的通缩压力。

企业产品难以卖出，只能降价竞争，利润缩水。当企业盈利下降，投资与招聘自然减少，家庭收入与消费也随之承压。

财经新闻网CNBC分析指出，中国消费不振的重要原因之一，是收入增长不足。调查显示，16个行业中，只有矿业、公共事业和资讯技术IT服务业的薪资增速跑赢GDP；劳动力市场全面收缩，青年失业率仍在17%左右的高位，而超过半数受访者认为就业环境变得更困难。

尤其是房地产萎靡，对消费造成沉重压力。分析说，在中国，房产占据了家庭财富的绝大部分。当房价下跌，民众感觉变穷了，加上保险覆盖有限，个人还需承担大部分的医疗和退休成本，自然削减开支。

中共央行的调查也发现，2025年近三分之二家庭倾向储蓄，而非消费或投资。这意味着民众正在为未来不确定性预留资金，而非增加支出。

家庭自发性去杠杆加速偿还贷款

此外，中国家庭正以多年来最快的速度去杠杆，加紧偿债。香港《南华早报》援引北京智库“国家金融与发展实验室”（NIFD）调查发现，2025年家庭债务年增率仅0.5%，创历史新低；第三、第四季度甚至出现负成长，为1995年来首见。

中国社会科学院金融研究所团队的报告也呼应了上述报导：家庭去杠杆主要原因是房价下跌与收入成长放缓。

研究人员表示，许多家庭在2025年初提前偿还贷款，对借贷持更加审慎态度，同时政府提供的3,000亿元人民币（约431亿美元）规模以旧换新的消费补贴计划，影响力也已减弱。

消费者信心受到打击，银行信贷业务需求不振，尤其房贷与消费贷款受到严重冲击。

在长达数年的房市低迷背景下，家庭房贷已连续11个季度出现负成长；消费贷款年增率亦由2024年的6.2%降至去年的0.2%，写下新低纪录。

近年来，当局已推出一系列提振消费的措施，包括刺激政策、降息、消费券、以旧换新方案以及放宽消费信贷条件，然而成效有限。2025年全国零售销售（衡量消费的重要指标）仅成长3.7%，低于5%的GDP成长率。

企业收敛信贷个人消费降级

通常，银行信贷业务会在1月份大幅增加，但据央行2月13日报告，银行今年1月份发放4.71兆元（约6,815.6亿美元）的新增人民币贷款，低于路透社调查分析师预测的5兆元，也低于去年同期的5.13兆元纪录。

尽管中国去年因出口激增助推GDP的增长，但经济结构性失衡、贸易战和日益增加的地缘政治不确定性，仍为前景带来重大风险。

数据显示，2025年中国新增银行贷款共为16.27兆元人民币，已降至七年来最低。这说明企业不敢借贷投资，家庭与个人不愿借贷消费。

据贝恩公司（Bain& Company）资深合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）观察：疫情前10年，中国消费者愿意为任何“创新”买单；但现在他们变得更理性，明确知道自己想要什么。

接受采访的齐剑也提到：“以前条件好的人用京东或亚马逊（网购），再差一点用淘宝，现在很多人转向拼多多。”

大纪元评论员李林一对此表示，对中国许多普通民众而言，今年过年少了一些烟火气，多了一些计算与担忧。当节日不再带来欢乐与放松，而是提醒人们未来的不确定时，消费降级就不只是一种经济现象，更是一种生活节制与压力。