央视买不起世界杯转播权 中企5亿赞助费或打水漂

2022年12月17日，在2022年卡塔尔世界杯第三名比赛中，摩洛哥的（Bilal El Khannouss）与克罗埃西亚的（Josko Gvardiol）争夺控球权。(Richard Heathcote/Getty Images)

离2026世界杯开幕已不到40天，但中共央视出价太低，与国际足联的转播权谈判陷入僵局。四家中企为世界杯投入的5亿美元赞助费面临打水漂的风险。

本届美加墨世界杯，首次扩军至48支球队，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至40天。因为赛事扩军及运营成本上升，国际足联提高了全球转播权报价。

目前国际足联已与全球大部分国家和地区完成转播权签约，其中美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，日本多家平台联合采购约2亿美元，韩国JTBC采购价约1.25亿美元。就连香港电讯盈科，日前也花费约2500万美元完成签约。

但是中共央视因为出价过低，迟迟不能签约。《北京日报》报导，央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。国际足联最初向央视要价2.5亿至3亿美元，即便经过多轮拉锯谈判，国际足联已经同意降至1.2亿至1.5亿美元，但仍与中方的心理预期存在“巨大差距”。

目前，万达、联想、海信、蒙牛四大企业已向世界杯投入超5亿美元（约合人民币34亿元）赞助费，如果央视谈判破局，世界杯将在中国缺乏主流转播覆盖，这些中企的品牌曝光效果将大打折扣，巨额投入可能面临打水漂的风险。

中国的世界杯转播权一直由央视垄断，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆转播权，只能由央视直接与国际足联谈判签约。

舆论分析，央视“买不起”世界杯转播权，反映出中共财政紧张和中国经济衰退的惨状。

往年每逢世界杯，中国的房地产、网企巨头们以及各类消费品牌都会争相购买央视的黄金广告位，即使央视付出高价转播费，仍能赚得盆满钵满。但如今大陆经济低迷，央视对广告收入的预期显然会大幅降低。

根据陆媒报导，2010年和2014年世界杯，央视购买转播权的费用总计1.15亿美元（约合人民币7.8亿元）。而央视2010年的广告收入达10亿元人民币，2014年收入更增至15亿元。

2018年和2022年世界杯，央视购买两届转播权总计花费约3亿美元，平均单届1.5亿美元（约合人民币10亿元）。而2018年央视将转播权分销给咪咕、优酷两家新媒体平台，仅这一项收入就达到10亿元级别。2022年央视更分销给多家地方电视台以及咪咕、抖音两家新媒体，分销收入估计会更高。